HAKUSANOJEN OPTIMOINTI MOBIILISOVELLUKSEN MARKKINOINNISSA GOOGLE PLAY STORESSA

Abstract

Opinnäytetyö tutkii hakusanojen optimointia Google Playn sovelluskaupassa. Tarkoituksena on kehittää osaamista, jolla mobiilisovelluskehittäjät saisivat sovelluksensa markkinointiin lisää tehoa aiheesta, josta löytyy niukalti aikaisempaa suomenkielistä tutkimusmateriaalia. Hakuoptimointi on osa mobiilisovelluskaupan optimoinnin toimenpiteitä (englannin kielen sanoista application store optimization tai ASO). ASO puolestaan kuuluu mobiilisovelluksen markkinoinnin toimenpiteisiin. Työn tavoitteena on kehittää hakuoptimoinnin menetelmien osaamista. Teoreettinen viitekehys pohjautuu alan ammattilaisten tekemiin e-kirjoihin, artikkeleihin ja oppaisiin. Myös kirjalähteitä on, jotka käsittelevät erityisesti kuluttajakäyttäytymistä ja tutkimusmenetelmiä. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tutkimusta, jossa haastateltiin kahta suomalaista suhteellisen menestynyttä mobiilialan yritystä. Yhteenvetona tuloksista kävi ilmi, että hyvin optimoidut tekstisisällöt nostavat sovelluksen sijoitusta Google Playn hakutuloksissa merkittävästi. Erityisen tärkeää on kuitenkin huomioida, millaisissa tapauksissa sijoituksen parannus tapahtuu, koska sillä on olennainen merkitys näkyvyyden parantumisen kannalta. Mikäli hyvät avainsanat on valittu ja tekstisisällöt optimoitu, se voi kasvattaa mobiilisovelluksen kauppasivulle tuomaa liikennettä moninkertaiseksi. Tutkimushavainnoista kävi myös ilmi, että sovelluksen kauppasivun visuaaliset elementit, kuten esittelyvideo, kuvat ja sovelluksen ikoni, ovat merkittävämpiä konversioon vaikuttavia tekijöitä kuin tekstisisältö. Hyvänä jatkotutkimuksen aiheena voisikin olla nämä asiat. Myös vastine Applen App Storesta voi olla hyvä jatkotutkimuksen aihe.

This study examined keyword optimization on Google Play’s platform. Knowing that mobile applications are much competed business and lack of theses in Finnish about keyword optimization on application store, the authors wanted to take the opportunity to help mobile developers. Keyword optimization is a part of application store optimization techniques, often referred to as ASO, which in turn is a part of application marketing procedures. The aim of the study is to develop the know-how of keyword optimization practices. The theoretical background is based on e-books, professional blogs, articles and published guides of renowned experts at digital marketing. The study also includes some book sources which discuss the research methodology and the theory of consumer buying behavior supporting the study as a whole. Qualitative research method was chosen and hence two successful Finnish mobile application companies were interviewed about their ASO practices. To conclude the findings, it can be said that well-optimized text parts result in a substantially better search rank on Google Play. It is important to note, however, that the key is where this better ranking occurs as it determines the significance of improved visibility. That being said, improved visibility in appropriate occasions can multiply traffic to Google Play application landing page. The study also indicates that the visual elements of application landing page, such as video, pictures and application icon, have a more prominent role in the conversion of potential user than texts. Focus on these elements could be a good further study. Another follow-up research could be a study about Apple App Store in comparison with Google Play.