Markkinointisuunnitelma muodin outletmyymälälle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on laatia markkinointisuunnitelma muodin outletmyymälälle. Toimeksiantajana toimii Vantaan Tammistossa sijaitseva Oh My Gosh.

Opinnäytetyöprosessi lähti liikkeelle toimeksiantajan tarpeesta parantaa markkinointiaan. Ongelmana oli erityisesti asiakkaiden saaminen myymälään. Ideoita haluttiin erityisesti Facebook markkinointiviestinnän parantamiseen, mutta päädyimme tekemään kokonaisvaltaisen markkinointisuunnitelman.

Opinnäytetyö on toteutettu kirjoituspöytätutkimuksena. Markkinointisuunnitelma alkaa liiketoimintaanalyysillä. Siihen kuuluu ympäristöanalyysi, johon käytän PESTE-analyysiä. Tämän jälkeen analysoidaan kilpailijoita Porterin viiden voiman mallin avulla ja käydään läpi markinointiviestintäprosessi. Lopuksi nämä kootaan yhteen SWOT-analyysilla. Tämän jälkeen tarkastellaan miten yritys voi tuottaa arvoa asiakkaalleen ja lopuksi annetaan ideoita markkinointiin ja markkinointiviestintään.

Lähdemateriaalina on käytetty englannin-ja suomenkielisiä painettuja ja sähköisiä lähteitä. Työssä on pyritty käyttämään mahdollisimman tuoreita lähteitä niin, että tiedot olisivat mahdollisimman hyvin ajan tasalla.

The purpose of this thesis was to create a marketing plan for a fashion outlet-store. The assigner is Oh My Gosh, a fashion outlet-store in Tammisto, Helsinki.

The thesis process started with a need from the company to develop their marketing, The problem according to the assigner was getting customers to the store. The assigner also hoped for ideas for Facebook marketing communications. However, we came to a conclusion of making an inclusive marketing plan.

This thesis has been carried out as a desk research. The marketing plan starts with business environment analysis, for which I used PESTE analysis. Then we analysed competitors and the assigners current marketing communications. After that I analyse the assigner’s internal strengths and weaknesses and external opportunities and threats with SWOT-analysis. From there I move to value creation and give ideas to marketing as well as marketing communications.

For the reference material I used both Finnish and English references. Mainly printed references were used with a few Internet sources as well. In this thesis I tried to use as new sources as possible in order to maintain the information in the thesis topical and up to date.