Henkilöbrändäys asiantuntijablogeissa : Opas asiantuntijablogeissa rakennettavan henkilöbrändäyksen hyviin ja huonoihin käytäntöihin

Abstract

Tässä tutkimustyyppisessä opinnäytetyössä etsittiin vastausta kysymykseen siitä, mitä asiantuntijan kannattaa tai ei ole kannattavaa tehdä, jotta henkilöbrändin rakentaminen asiantuntijablogissa onnistuu. Tutkimuksen lisäksi opinnäytetyö muodostaa myös yleispätevän oppaan, joka on suunnattu kaikille asiantuntijoille, joita kiinnostaa itsensä brändäys ja blogimaailma. Työssä tutustuttiin henkilöbrändäykseen ja blogeihin monista eri näkökulmista.

Työn teoreettinen osuus on jaettu kahteen osaan. Ensimmäisessä osassa kerrotaan, mitä termillä henkilöbrändäys ylipäätänsä tarkoitetaan, onko henkilöbrändäys kannattavaa ja mitä mahdollista haittaa siitä voi olla. Työn toisessa teoriaosuudessa käsitellään sosiaalista mediaa, bloggereita ja blogeja. Osiossa myös paneudutaan syihin, joiden takia blogin kirjoittaminen on kannattavaa, sekä blogien ansaintamahdollisuuksiin. Ammattikirjallisuuden ja muiden lähteiden käyttämisen lisäksi opinnäytetyötä varten on haastateltu kolmea menestyksekästä blogin kirjoittajaa sekä kahta brändäyksen asiantuntijaa, jotka ovat vastanneet kysymykseen siitä, kuinka blogeissa voi rakentaa onnistunutta henkilöbrändiä.

Johtopäätöksessä todetaan, että henkilöbrändin rakentamisen onnistumiseksi blogissa, edellyttää brändin rakentajalta pitkäjänteisyyttä ja suunnitelmallisuutta, kuten tavoitteiden ja kohderyhmän asettamista. Näiden edellä mainittujen seikkojen lisäksi asiantuntijan on kannattavaa myös huomioida asetettu kohderyhmä blogiteksteissä ja harkita, mitä muita kanavia käyttää henkilöbrändinsä rakentamiseen.

The aim of the present study was to identify good and inoperative principles when building one’s personal brand though expert blogging. The purpose of the thesis was to act as a guide for every expert who is interested in self-branding and blogs, no matter which area they are working in. The intention of this study was to introduce self-branding and blogs from many different perspectives.

The theoretical part of this thesis was divided in two parts. The first part focused on the definition and the benefits and the problems of self-branding. It also outlined how to build a successful personal brand. The second part focused on social media and blogs introducing blogs and bloggers, giving reasons for writing a blog and using a blog to generate income. In addition to the professional literature and other sources, three successful expert bloggers and two brand experts were interviewed to form a better understanding on the benefits of blogs in creating a personal brand.

In conclusion, it can be said that to build a successful personal brand in a blog, one should be patient and organized such as setting clear objectives and identifying the target group. In addition to these, one should keep the desired target group in mind while writing blogs and the channels used for self-branding should be considered carefully.