Indie Game Marketing Strategy : A Guide for Developers

Abstract

The purpose of this thesis was to write a marketing strategy and implementation guide for indie game developers in 2017, to help them to differentiate and compete in today’s increasingly challenging indie game market.

All the information and advice in the thesis were based on professional sources and previous studies in gaming and marketing strategy, as well as on the author’s experience in working as an indie game marketer, researching and learning the knowledge first hand. The marketing strategy theory was structured and supported by the SOSTAC® framework.

The resulting guide is one that covers seven components of a Basic Marketing Strategy for Indie Games, with the aim of clarifying to the indie game developer who their target customer is, what their target customer might most want from their game, how to best bring the game to the target customer’s attention, how the target customer may gain access to the game, and the tools, materials and partnerships needed to achieve all of this.

The author recommends that a career in indie game development only be pursued by those willing to put in the hard development and marketing work out of sheer passion for the indie game industry, as it is no longer the gold mine it once was.

Opinnäytetyön tarkoitus oli kirjoittaa markkinointistrategian ja sen soveltamisen ohje indiepelien kehittäjille, auttaakseen heitä ajattelemaan strategisesti ja siten erottumaan kilpailijoistaan nykypäivän haastavilla markkinoilla.

Kaikki tieto, paitsi lähteisiin viittaavat, perustuvat kirjoittajan viimeisen vuoden aikaiseen työkokemukseen indie-pelien markkinoinnin ammattilaisena, jolloin aihe tuli hyvin tutuksi. Lisäksi, tämä markkinointistrategia on tuettu SOSTAC®-mallilla.

Lopputulos on ohje, joka käsittelee seitsemää, perus indie-pelien markkinointistrategian osaa, joiden tarkoitus on selventää indie-pelien kehittäjille: kuka heidän kohdeasiakkaansa on, mitä kohdeasiakas mahtaa eniten toivoa indie-peliltä, kuinka saada kohdeasiakas huomaamaan indie-pelin ja kuinka kohdeasiakas saa pelin haltuunsa, sekä projektiin tarvittavat työkalut, materiaalit ja yhteistyökumppanit.

Kirjoittaja suosittelee uraa indie-pelien kehityksen parissa ainoastaan henkilöille, jotka ovat valmiina tekemään paljon raskasta kehitys- ja markkinointityötä, sillä indie-peliala ei ole enää kultakaivos, vaan alalla ollaan rakkaudesta lajiin.