Kohderyhmänä ei-suomea puhuvat yleisöt : Tanssiteatteri MD:n viestintä tavoittelee uusia yleisöjä

Abstract

Tämä opinnäytetyö muodostui tamperelaisen Tanssiteatteri MD:n tarpeesta laajentaa nykyistä yleisöpohjaansa ja kasvattaa yleisömääräänsä kotiesitysten osalta. Tanssiteatteri MD on merkittävä tanssitaidetoimija Tampereen ja Pirkanmaan alueella. Se esittää nykytanssi- ja tanssiteatteriesityksiään kaiken ikäisille sekä kotinäyttämöllään että keikoilla Suomessa ja ulkomailla. Suurimmassa osassa MD:n esityksistä ei käytetä puhuttua kieltä, joten niistä voivat nauttia vaivatta myös katsojat, jotka eivät puhu suomea. Opinnäytetyön tavoitteena on kehittää Tanssiteatteri MD:n viestintää ja markkinointia kansainvälisten, ei-suomea puhuvien yleisöjen tavoittamiseksi.

Tässä tapaustutkimuksessa testattiin eri viestinnän ja markkinoinnin keinoja ja solmittiin uusia yhteistyökumppanuuksia. Pääosin keskityttiin kehittämään ja lisäämään englanninkielistä viestintää MD:n omalla toiminta-alueella. Uusia näkökulmia saatiin kansainvälisiä vaihto-opiskelijoita haastattelemalla sekä ottamalla heidät mukaan ideointiin ja suunnitteluun. Lisäksi tutkimuksessa tutustuttiin kahteen kulttuurialan toimijaan benchmarking -vertailumenetelmän avulla.

Opinnäytetyö avaa näkymiä suomalaiseen nykytanssin kenttään ja sen yleisöihin sekä Tampereeseen kansainvälisestä näkökulmasta. Lisäksi tarkastellaan kansainvälisen profiilin merkitystä ei-suomea puhuvien yleisöjen saavuttamisessa.

Työn johtopäätöksenä on, että ei-suomea puhuvat katsojat ovat haastava kohderyhmä ja näiden ryhmien tavoittelu edellyttää paljon sekä henkilö- että taloudellisia resursseja. Ratkaisevimmat keinot uusien yleisöjen tavoittelussa ovat yhteistyö ja kohderyhmätuntemus.

The thesis was formed through Dance Theatre MD’s need to reach and expand its audience on its own theatre stage in Tampere. Dance Theatre MD is a major professional dance group in the Tampere region in Southwest Finland. Its broad repertoire features shows from classic fairy tales for children to contemporary dance pieces for adults. MD also tours actively in Finland and abroad. Spoken language is not used in most of Dance Theatre MD’s performances; this is why they are suitable for non-Finnish-speaking audiences. The main objective of this thesis is to develop Dance Theatre MD’s marketing and communication to reach new international audiences in the Tampere region.

This case study is mainly focused on developing and increasing the theatre’s communication in English. Piloting and testing new ways of marketing and engaging in co-operation with new partners were important parts of this study. New perspectives were given by international exchange students who were interviewed and taken along to the actual development and ideation process. Also two Finnish cultural organizations were interviewed utilizing the benchmarking method.

The thesis opens up a viewpoint to Finnish contemporary dance field and to its audiences. Also Finland’s third biggest city, Tampere, is viewed from an international perspective. The thesis also examines the significance of an organization’s international profile for reaching non-Finnish-speaking audiences in Finland.

As a conclusion the non-Finnish-speaking audience is a challenging target audience and requires a lot of resources from the organization. The most conclusive ways of reaching these new audiences are co-operation and getting to know your audience.