Voisiko Tekes auttaa yrityksiä videomarkkinoinnin avulla : Case Duudsonit

Abstract

Suomalaiset innovaatiot ja Suomi voisivat olla tunnetumpia kansainvälisesti. Tekes on tarttunut tähän ja pyrkinyt korjaamaan tilannetta paremmaksi. Se aloitti videomarkkinointiprojektin yhteistyössä Duudsoneiden kanssa ja tilasi tämän työn.

Tässä tapaustutkimuksessa haettiin vastausta siihen, voisiko Tekes auttaa yrityksiä kansainvälistymisessä videomarkkinoinnin avulla? Koettiinko valittu markkinointitapa hyväksi? Kokivatko yritykset projektista olevan heille apua kansainvälistymiseen? Millaisen prosessin projektin läpivienti Tekesissä vaati? Mitä hyviä käytäntöjä kannattaa toistaa? Vastausta haettiin Case Duudsoneiden kautta saatavan tiedon avulla. Tavoitteena oli, että myös Suomen maakuvatyö hyötyisi Duudsoneiden kanssa toteutetusta videoprojektista.

Duudsoneiden kanssa toteutettu videoyhteistyö sisälsi neljä videota Tekesin strategian tärkeimmiltä alueilta, jotka ovat biotalous ja cleantech, terveys ja hyvinvointi sekä digitaalisuus. Videoiden tavoitteena oli saavuttaa viraalivideoiden maine, auttaa yrityksiä markkinoinnissa ja tunnettuuden lisäämisessä. Videoyhteistyö oli Tekesille uusi markkinointitapa, jonka toimivuutta testattiin kokeilemalla. Videoilla hyödynnettiin tunnetun suomalaisen yrityksen ja henkilöiden brändiä ja heidän yleisöään. Videoilla oli tarkoitus vaikuttaa positiivisesti Suomi-kuvaan, nostaa esille yrityksiä ja suomalaista huippuosaamista. Opinnäytetyö selvitti videomarkkinointiprojektin onnistumista, sen toteutusta ja sitä, koettiinko tapa avuksi yrityksille niiden kansainvälistymisessä.

Työ oli laadullista tutkimusta, siinä käytettiin kyselyä, haastatteluja ja benchmarkkausta. Kyselyyn ja haastatteluihin ovat vastanneet videoprojektissa mukana olleet yritykset, muutamat Tekesin työntekijät ja Duudsoneiden edustaja.

Tulokset kertoivat, ettei uuden markkinointitavan käyttöön ottaminen Tekesissä tapahdu välttämättä nopeasti. Valmisteluun on varattava reilusti aikaa. Videoprojektin kyselyt ja haastattelut todensivat, että Tekesiltä on toivottu rohkeutta viestinnässä ja siinä on tässä projektissa onnistuttu. Valittu markkinointitapa koettiin rohkeaksi ja onnistuneeksi sekä yritysten että Tekesin työntekijöiden mielestä. Videoprojektin kaltaisen yhteistyön Tekesin ja yritysten välillä toivottiin jatkuvan tulevaisuudessakin. Johtopäätöksenä voi todeta, että Tekes voi olla apuna yrityksille videomarkkinoinnin avulla.

Finnish innovations and Finland could known better globally. Tekes – The Finnish Funding Agency For Innovation try to fix this. It has started marketing campaign and ordered this thesis.

This case study tried to find out could Tekes help companies internationalization with video marketing. Is that good way to act? Do companies feel it is the right way to help them to internationalize? What kind of project process is required successfully finish the project? What good manners should be use? Answer to these questions received from the Dudesons project. The aim is to get country brand benefit from project.

Tekes has made videos in cooperation with the Dudesons. Cooperation includes four videos by Tekes’ strategy area. Areas are bio-economy and cleantech, health and wellbeing and digitalization.

The videos target is go to viral, to help companies on marketing and get them known better globally. To Tekes video campaign is new way to do marketing. Its’ tested by piloting. Videos take advantage of famous Finnish company and its well-known brand and existing audience.

The goal of this video campaign is to influence positively to Finland's country brand. Companies with their excellence of doing hopefully got better visibility globally. Thesis clarify how video campaign succeeded, how it implemented and was this all worth for companies internationalization.

Thesis is qualitative research which is utilizing survey, interview and benchmarking. Good manners used to achieve the goal of the campaign.

The outcome reveals that a new way of working is not easy or quick to take into use in Tekes. It takes time. Survey and interview reveals the campaign was good opening from Tekes. Chosen marketing method considered as bold from Companies and Tekes point of view. This kind of opening and cooperation wished to be continued. Conclusion of all could say that Tekes can help companies to internationalization with video marketing.