Pk-yrityksen visuaalinen viestintä : Logotyypin ja liikemerkin suunnittelu

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia visuaalista viestintää sekä siihen vaikuttavia tekijöitä pk-yrityksen näkökulmasta. Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona suunnitteilla olevalle majoituspalvelua tarjoavalle yritykselle. Työn viitekehys perustui visuaalisen viestinnän ammattilaisten julkaisuihin. Opinnäytetyö oli toiminnallinen, jonka lopputulemana oli logotyypin ja liikemerkin suunnitteleminen ja graafisen ohjeistuksen laatiminen kyseiselle yritykselle viitekehyksestä nousseita faktoja hyödyntäen. Tärkeimpiä viitekehyksestä nousseita tuloksia oli visuaalisen viestinnän suunnittelun merkitys markkinointiviestinnän kannalta. Yrityksen yhteneväinen visuaalinen viestintä ja selkeät tunnistetekijät kasvattavat kokonaisviestinnän tehoa. Visuaalisen viestinnän suunnittelulla pystyttiin luomaan yritykselle persoonallinen imago ja erottautumaan kilpailijoista. Visuaalisen viestinnän keinoin voidaan vaikuttaa katsojan alitajuntaan ja rakentaa tietoisesti yrityksen imagoa tavoiteltuun suuntaan.

The aim of the present thesis was to examine visual communication and the factors that influence it from the viewpoint of a small or medium sized enterprise. This thesis was commissioned by a start-up company, providing accommodation services. The frame of reference for the thesis consisted of publications and material on visual communication. This thesis focused on designing the logotype and logo for the company and making use of the facts learned in the frame of reference to create graphic guidelines for the company. One of the most important conclusions was the significance of designing visual communication from the marketing communications point of view. The company's congruent visual communication and clear identification factors increase the effectiveness of the overall communications. Personal image and standing out from the competitors can be achieved by designing visual communication. Visual communication can affect the ob-servers’ subconscious and help in the systematic building of the company's image to the desired direction.