Pakkaussuunnittelu ja ekologisuus : HazyLace yritykselle pakkauksen suunnittelu

Abstract

Tässä opinnäytetyössä selvitettiin ekologista pakkauksen ulkoasunsuunnittelua. Kuluttajien havahtuessa ympäristöongelmiin ekologisuudesta on tullut ajankohtainen ja trendikäs asia. Tämä on johtanut siihen, että yhä useammat yritykset ottavat ekologisuuden töissään huomioon ja vaativat myös suunnittelijoilta ekologisia lähestymistapoja pakkaussuunnittelussa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, kuinka ekologisuutta viestitään länsimaalaiselle kuluttajalle pakkauksen kautta ja mitä tulee ottaa huomioon ekologista pakkausta suunniteltaessa. Aihetta käsiteltiin tutkimalla pakkaussuunnittelua ja ekologista pakkaussuunnittelua käsittelevää kirjallisuutta. Opinnäytetyössä käsitellään pakkauksen ja pakkaussuunnittelun perusteoriaa sekä sen tärkeyttä ympäristön ja tuotteen brändin kannalta. Työ avaa myös lyhyesti mitä ekologisuus pitää sisällään.

Opinnäytetyön pohjalta saatiin selville tarpeelliset tiedot ekologisen pakkauksen ja sen ilmeen suunnitteluun sekä siitä, mikä viestii kuluttajalle jonkin olevan ekologista, vaikka se ei sitä olisikaan. Opinnäytetyössä todettiin useiden asioiden viestivän pakkaussuunnittelussa ekologisuudesta (kuten väreillä, muodoilla, typografialla ja kuvituksella) sekä sen olevan yksiä harvoja välineitä markkinoinnissa, jolla voidaan vaikuttaa kuluttajaan myös kosketuksen kautta. Vaikka täysin ekologista pakkausta ei valitettavasti ole olemassa, voidaan pakkaussuunnittelussa tehdä ekologisempia valintoja, esimerkiksi materiaalin ja painovärin valinnassa, joilla voidaan vähentää haitallisia ympäristövaikutuksia.

Opinnäytetyön toiminnallisessa osiossa suunniteltiin tutkielman ja asiakkaan toiveiden pohjalta pakkaus pienyritykselle. Yritys luo uniikkeja ja käsintehtyjä tuotteita luomumateriaaleista. Yrityksen ekologistista materiaaleista johtuen pakkauksen tavoitteena oli viestiä kuluttajalle yrityksen uudistuneesta ilmeestä sekä ekologisuudesta ja laadusta. Pakkauksen tavoitteena oli myös soveltua postitukseen, tämä rajoitti pakkausta suunniteltaessa koko ja materiaalivalintoja. Suunniteltu pakkaus vastasi tavoitteiden mukaista ilmettä ja välitti kohderyhmälle toivottua ekologisuuden ja laadun viestiä.

This Bachelor’s thesis explores ecological packaging in layout design. As consumers' start to be more concerned about environmental problems, being ecological has become a current and trendy topic. This has led to companies being more aware of their need to be ecological and taking it into account in their products and packaging. This means that designers receive more request for ecological approaches in packaging design. The purpose of this thesis is to find out how to signal to the consumer through the packaging that the product is ecological and what should be taken into account when designing ecological packaging. The subject is addressed/approached by examining package design and eco package design literature. The thesis addresses the basic theory of packaging and packaging design, as well as its importance and effects on the environment and in creating a brand. It also briefly talks about what ecology is all about.

The basis of the thesis was to find out the necessary information needed when designing package exterior and ecological packaging. What communicates to the consumer of something being ecological even if it actually isn’t. In this study, several ways were found to communicate of ecology through package design (such as the colors, shapes, illustrations and typography) Package design was also found as one of the only ways in marketing to influence a consumer via touch and feel of the package. Even though there’s still no way of designing a completely ecological package, there are ways to make more ecological choices, such as changing the materials or printing options and to reduce the negative environmental effects in packaging design.

Based on the customer’s specifications and studies found in this thesis I created a package design for a small business. The company creates unique, handmade products from organic materials. Because of this, the aim of the package is to communicate to the consumer of the company’s new appearance, as well as of ecological and quality products. The size and materials were determinated by the packages need to fit into a mailbox. The designed package meets the objectives set and communicates wanted message to the target group.