How to Brand and Market a Fashion Label : New lifestyle brand 48

Abstract

The purpose of this thesis is to understand the first steps when creating a fashion label. It concentrates on tools and theoretical frameworks that are used in branding and marketing when creating a successful and recognisable brand.

With the combination of theory and practise, the first part of the thesis will go through the main branding components, giving examples of how and why to brand and make your label stand out from the crowd.

The core of the thesis will concentrate on fashion marketing. This includes: choosing the right target group for your brand, identifying the competitors, understanding the external impacts on fashion labels by analysing the modern world and applying the 7P marketing mix into your marketing plan.

The last part will introduce the fashion label this thesis has been conducted for, briefly explaining and discussing how the branding and marketing tools and frameworks have been applied.

Topics used in this thesis are important to any new or old fashion label, as it guides through the main aspects which turn a label into a brand.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on ymmärtää vaatemerkin luomisen ensimmäiset vaiheet. Ne keskittyvät erilaisiin työkaluihin ja teoreettisiin kehyksiin, joita käytetään brändäyksessä ja markkinoinnissa onnistuneen ja tunnistettavan brändin luomisessa.

Yhdistämällä teorian ja käytännön opinnäytetyön ensimmäinen osa käy läpi brändäyksen tärkeimmät komponentit esittämällä, miten ja miksi brändätään, ja kuinka luodaan merkki, joka erottuu joukosta.

Opinnäytetyön toinen osa keskittyy markkinointiin. Tähän sisältyvät: oikean kohderyhmän valinta omalle brändille, kilpailijoiden tunnistaminen, ulkoisten vaikutusten ymmärtäminen analysoimalla nykyaikaista maailmaa sekä 7P markkinointimixin soveltamista markkinointisuunnitelmaan.

Viimeisessä osassa esitetään lyhyesti vaatemerkki, jolle tämä opinnäytetyö oli tehty. Siinä esitetään, miten yllä mainittuja brändäys- ja markkinointityökaluja sekä kehyksiä on sovellettu ja mitä markkinointikeinoja vaatemerkki aikoo tulevaisuudessa hyödyntää.

Tämän opinnäytetyön aiheet ovat tärkeitä niin uusille kuin vanhoille vaatemerkeille, sillä se kertoo tärkeimmistä lähtökohdista, jotka auttavat muuttamaan vaatemerkin brändiksi.