Bannerituotannon työnkulku

Abstract

Bannerimainonta on edelleen laajasti käytetty digitaalisen mainonnan muoto huolimatta sosiaalisen median valtavasta noususta viimeisen kymmenen vuoden aikana. Eri laitealustat ja ohjelmistoympäristöt luovat tilanteen, jonka vaatimukset poikkeavat merkittävästi bannerimainonnan alkuaikojen kuvabannereiden yksinkertaisuudesta.

Insinöörityössä oli tavoitteena tehdä optimoitu työnkulku internetin bannerimainosten tuotantoon. Työ toteutettiin digitaalista markkinointia tekevälle yritykselle. Tavoitteena oli löytää työprosessia helpottavia ja tehostavia työtapoja ja kartoittaa, millaisia mahdollisuuksia HTML5-pohjaisten bannereiden luontiin on olemassa. Osana insinöörityötä tehtiin myös dynaamista sisältöä käyttävää bannerimainontaa asiakasyritykselle.

Insinöörityössä kartoitettiin erilaisia työkaluja bannerien toteuttamiseen ja animointiin ja listattiin kunkin toteutustavan hyviä ja huonoja puolia. Myös bannereissa käytettävien kuvaformaattien käyttötarkoituksia ja laadun optimointiin käytettäviä työkaluja vertailtiin. Työnkulkua pohdittiin myös arkistoinnin ja luotujen materiaalien jatkokäyttömahdollisuuksien pohjalta. Tutkimuskirjallisuutta läpikäymällä pyrittiin löytämään tietoa siitä, minkälaiset bannerit toimivat parhaiten internetissä ja perehdyttiin bannerimainonnan markkinatilanteeseen vertailemalla sitä sosiaalisen median mainoskanaviin.

Työn tuloksena syntyi ehdotus siitä, millaisia optimointeja työnkulkuun voi tehdä päivittäisessä työssä, ja toisaalta, miten työnkulun hallintaa parannetaan pidemmällä aikajänteellä esimerkiksi banneripohjien ja -arkiston avulla. Bannerisokeutta voisi torjua muun muassa vaihtelemalla mainosten sijoittelua verkkosivulla ja animaation keinoin. Bannereiden animointiin ja toteutukseen ehdotettiin eri tekniikoiden tai ohjelmistojen käyttämistä käyttötapauksesta riippuen, eikä yhtä, kaikkiin projekteihin soveltuvaa menetelmää löydetty. Työnkulun automatisointiin löydettiin ratkaisuja, joilla usein samanlaisena toistuvaa työtä saataisiin vähennettyä.

Insinöörityössä kuvatut työnkulun menetelmät mietittiin tilaajayrityksen näkökulmasta ja sen ympäristöön sopiviksi, mutta niitä voidaan soveltaa yleisemminkin verkkokäyttöön tarkoitetun grafiikan ja animaation tuottamiseen. Työ tarjoaa pohjan siinä kuvattujen menetelmien käyttöönottoon tuotantoympäristössä.

Banner advertising is still a widely-used method in digital advertising despite the immense rise of social media during the last ten years. Creating advertisements for different types of devices and environments is a process, which reaches far beyond in complexity the relatively simple era of still image banners. The goal of this thesis is to create an optimized workflow for producing modern HTML5 banner advertisements for the web and seek out the possibilities and technologies currently available. As part of the thesis banner advertisements using dynamic content were created for a client.

Different tools for creating and animating banners were evaluated and their pros and cons listed. The usage cases and quality optimization tools for image formats commonly used in banners were compared to find out the best quality / file size ratio for images. Workflow was considered also for archival and future usage of created materials. Existing research literature and statistics were used as a reference for assessing the effectiveness of banner advertising: what works and what does not.

As a result, suggestions for improving the workflow were created. Some of the suggestions are usable in day-to-day work while others lean more towards improving the overall functionality of the banner production with regards to archiving and re-usage of the produced materials. For banner creation, there was not one method or program that would fit all possible cases, but it was proposed that different tools would be used based on the individual requirements of the project. Banner workflow was found to include many repetitive tasks, which could be automated with solutions such as JavaScript build tools.

The methods described in the thesis for improving the workflow in banner creation were considered from the client company's point of view, and requirements may vary for other companies, but they are still applicable as general guidelines on how to create graphics and animation for use on the internet. This thesis acts as a basis for applying the described methods for actual production environment.