Yritysilmeen suunnittelu Ganz Klein -kennelille

Abstract

Opinnäytetyönä toteutettiin yritysilme kausalalaiselle koirankasvattajalle. Kennel Ganz Klein kasvattaa kääpiöpinsereitä kotikoiriksi ja kennelin asiakkaat, pentua hankkimassa olevat tahot, edustavat hyvin monenkirjavaa ihmisjoukkoa. Yritysilmeen suunnittelussa keskityttiin tavoittelemaan markkinoiden toimivinta myyntivalttia - lämmintä ja kodinomaista tunnelmaa. Yritysilme muodostui yritystunnuksesta, www-sivuista ja lomakkeistosta. Yhteydenpito kasvattajaan tapahtui pääasiassa puhelimitse ja sähköpostitse, projektin alussa järjestettiin myös joitakin tapaamisia.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käydään vaihe vaiheelta läpi yritysilmeen suunnittelun perusteita sekä tutkitaan yleisesti koiramaailmassa esiintyvää muotokieltä. Työn teoriaosuudessa myös selostetaan, mitä kennelnimellä tarkoitetaan sekä käydään myös läpi joitakin koiranjalostuksen keskeisiä asioita. Jotta työn varsinaisessa suunnitteluvaiheessa oli mahdollista nähdä, miten tämän hetken kilpailijoista voisi erottautua, tehtiin myös yritystunnusten ja markkinointikeinojen vertailua muutamien Etelä-Suomessa sijaitsevien samaa rotua kasvattavien kennelien kesken.

Yritunnusten, kuin myös koiramaailmassa esiintyvän muotokielen, analysointi antoi runsaasti eväitä suunnittelutyöhön. Tavoitteet selkeästä, ilmavasta ja tyylikkäästä ilmeestä, joka samalla henkii myös lämpöä ja kodinomaisuutta, saavutettiin. Kasvattaja on erittäin tyytyväinen tuloksiin ja uskoo kennelin ilmeen erottuvan positiivisesti muiden joukosta ja henkivät niitä arvoja, mitä kasvattajan oma kasvatustyö edustaa. Yhteydenottoja on tullut kasvattajalle selvästi aiempaa enemmän, ja uusi ilme on saanut niin asiakkailta kuin myös myös muilta rodun harrastajilta runsaasti kiitosta ja kehuja.

The purpose of this thesis was to design a visual image for a dog kennel located in Kausala Finland. Kennel Ganz Klein breeds miniature pinchers for domestic dogs. The customers fall into very different backgrounds. The idea was to aim at a warm and cozy atmosphere which would be recognized by the customers. The visual image was formed from company logo, web-site and forms. Communication with the kennel owner was mostly done by phone and e-mail but also some meetings were arranged during the project.

The principles of designing a visual image were examined and the current design language in the dog world was studied. The theoretical framework was compiled to explain what a registered kennel means and in addition some other principles of dog breeding were highlighted. In order to stand out from the competition, visual images and marketing strategies of the same size kennels in southern Finland were studied and compared.

The analyzing of other dog breeder's logos and the current design language in the dog world gave sufficient material and inspiration for the design work. The intentions of a clear light and classy visual image which at the same time breathes warmness and coziness were achieved. The kennel owner was satisfied with the results and believes that the kennel's new visual image will stand out positively from the competition. The amount of contacts from the customers started to rise steadily after the new image was introduced. The new visual image of kennel Ganz Klein has had a lot of appreciation from miniature pincher enthusiasts and customers as well.