Tunnelmamarkkinointi ja elokuvakerronta mainosvideoissa : Case: Kia Niro, Hero's Journey

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan elokuvakerronnan ja mainosvideoiden suhdetta. Työn tavoitteena on määrittää, millä elokuvakerronnallisilla keinoilla mainosvideon tunnelmaan voi vaikuttaa.

Tutkielmassa perehdytään mainosvideoihin tekijöiden näkökulmasta, tunnelmamarkkinoinnin teoriaan sekä elokuvakeronnallisiin tehokeinoihin, joita peilataan työn case-esimerkkiin, Kian vuoden 2017 Super Bowl -mainokseen. Työn teoria perustuu teoriakirjoihin ja puolistrukturoituun haastatteluun sekä tekijän omaan kompetenssiin.

Vuonna 2017, aikana jolloin videosta puhutaan markkinoinnissa enemmän kuin koskaan aiemmin, työ toimii hyvänä johdatuksena elokuvakerronnallisiin tehokeinoihin sekä mainosvideoihin ja sen avulla on mahdollista kehittää mainosvideon suunnitteluprosessia. Vaikka tutkielma käsittelee elokuvakerronnan ja mainosvideoiden suhdetta pääosin brändillisten mainosvideoiden kautta, työtä voidaan soveltaa myös muunlaisten mainosvideoiden suunnittelussa. Työstä on eniten hyötyä aloittelevalle mainonnan suunnittelijalle.

This study views the relationship between film narration and commercial videos. The aim is to determine how different film narrative techniques affect to the mood of a commercial film.

The study focuses on commercial films from a planner’s point of view and the theory of atmospherics as well as film narration, which are reviewed trough the case example, namely Kia’s 2017 Super Bowl ad. The data of the present study is based on theoretical literature, semi-structured interview and the author’s own competence.

In 2017, during an era when marketing professionals are talking about videos more than ever before, the study is a good introduction to film narrative techniques and commercial films in general, and it can help to improve one’s planning process. Even though the study views the relationship between film narration and commercial videos through the brand videos, there is no reason why it couldn’t be used with all kinds of videos. The work is most useful for a junior designer.