Sisältöyhteistyö kaupallisen televisioviihteen rahoituskeinona

Abstract

Tässä opinnäytetyössä selvitetään, miten kumppaniyritykset osallistuvat kaupallisen television viihdeohjelmien tuotannon rahoitukseen ja sisältöön sekä millainen vaikutus sisältöyhteistyöllä on suomalaiseen viihdetelevisiotuotantoon.

Teoriaosuudessa perehdytään sisältöyhteistyön määritelmään ja sen eri muotoihin. Tässä opinnäytetyössä sisältöyhteistyöllä viitataan ensisijaisesti brändien esiintymiseen televisio-ohjelman sisällössä. Teoriaosuudessa kerrotaan brändisijoittelun kehityksen keskeiset virstanpylväät, minkä lisäksi syvennytään brändinäkyvyyden vaikutuksiin ja tavoitteisiin katsojien mielikuvissa.

Tutkimusosaan haastateltiin yhteensä yhdeksää yrityksen, kaupallisen kanavan ja tuotantoyhtiön työntekijää, jotka ovat työskennelleet merkittävässä asemassa sisältöyhteistyön avulla rahoitetuissa viihdeohjelmakumppanuuksissa. Tutkimus toteutettiin Delfoi-menetelmällä, jossa jokainen henkilö vastaa samoihin kysymyksiin anonyymisti. Ensimmäisen kyselykierroksen vastauksien analyysin pohjalta toteutettiin uusi, kohdistetumpi kyselykierros samoille henkilöille.

Tutkimustuloksien pohjalta voidaan todeta, että kumppaniyrityksillä on kasvava rooli viihdeohjelmien rahoituksessa. Vastuu sisällöstä pysyy kuitenkin sisällöntekijöillä, vaikka kumppanin rahoitus olisi tuotannon kannalta ratkaiseva. Kokonaan kumppanien rahoittamien ohjelmien määrä lähitulevaisuudessa tulee jäämään vähäiseksi. Tärkeimmät suomalaisen sisältöyhteistyön laadun kehitykseen vaikuttavat tekijät ovat tuotantoihin sijoitetun budjetin suuruus sekä hyväksi havaittujen toimintatapojen vakiintuminen eri osapuolien välillä.

This Bachelor's thesis studies how partner companies participate in the funding and creative processes of commercial entertainment television shows in Finland and how their involvement affects the Finnish television entertainment industry. This type of collaboration is known as content partnership.

The theoretical part of this thesis focuses on the definition of content partnership and its different forms. In this thesis, content partnership generally refers to a brand placement in television programs. In addition, the thesis examines the evolution of the brand placement in audiovisual content and explains the effects and objectives of the branded content.

A total of nine professionals from different partner companies, commercial channels and production companies were interviewed for the research. The selected experts have had a significant role in past content partnership productions. The research was conducted following the Delphi method where each person answers a questionnaire anonymously. After analyzing the first-round answers, another more specific set of questions was presented for the experts.

Based on the results, the importance of partner companies as a funding and creative partner for commercial entertainment television shows is growing. Content creators will still be in charge of the content itself even if the partner companies' funding is crucial to the program's existence. Programs that are completely funded through partnerships will stay minimal in the near future. The most important development points for the Finnish content partnerships are the size of the television show's budget and establishing solid working methods among the parties involved.