Pohjoismaiden suurimpien LAN-tapahtumien markkinointikeinojen vertailu: Assembly vs. DreamHack

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa pohjoismaiden suurimpien LAN-tapahtumien, Suomen Assemblyn ja Ruotsin DreamHackin markkinointikeinoja. Kerättyä tietoa vertailtiin julkisesti saatavilla oleviin tietoihin kuten kävijämääriin, sekä tykkäyksiin ja jakoihin sosiaalisessa mediassa.

Viitekehyksessä käytiin läpi teoriaa markkinoinnin perusteista tapahtumamarkkinointiin sekä some-markkinointiin, ja kerrottiin oleellisia huomioon otettavia faktoja sekä osattavia asioita markkinoinnin onnistumisen kannalta. Opinnäytetyön hyödyllisyyden mielessä pitäen teoriassa käsiteltiin myös mahdollisia eri some-kanavien lisätyökaluja, sekä olennaisia myyntiä parantavia tekijöitä.

Tapahtumamarkkinointia käsiteltiin tapahtuman järjestämisen kannalta kattavasti, ja samoin tehtiin myös some-markkinoinnin kanssa. Jokainen alan kannalta hyödyllinen some-kanava käytiin läpi yksi kerrallaan, ja ne löytyvät omien otsikkojensa alta. Johtopäätöksissä käydään löydöksiä läpi yksityiskohtaisemmin, kerrotaan parannusehdotuksia sekä käsitellään tulevaisuuden näkymiä tapahtumien kannalta.

Opinnäytetyö tehtiin mielenkiinnon ja tapahtumamarkkinoinnin osaamisen perusteella ilman varsinaista toimeksiantoa. Työn halutaan mahdollisesti tarjoavan hyödyllistä tietoa suomalaiselle Assemblylle, ja tätä kautta tukevan suomalaista pelialaa. Opinnäytetyön kirjoittaja ehdottaakin tapahtumien markkinointisuunnitelmien tarkastamista sekä päivittämistä, jotta kaikista kanavista saataisiin maksimaaliset hyödyt.

The purpose of this thesis was to compare the marketing choices of the biggest local area network (LAN) gatherings in the Nordic countries, the Finnish Assembly and the Swedish DreamHack. The objectives of the thesis were to find out which social media channels were used for the marketing of these events and how the chosen channels worked for their purposes. Understanding how these channels were used was also an objective.

The theoretical framework includes detailed information from the very basics of marketing to event marketing and marketing in the social media. To make this thesis helpful, the theory also included information about additional tools for social media channels, and factors to help the selling processes make better profit. The collected information is compared to all the publicly available information about the visitor counts and likes and shares in social media. Qualitative research methodology was utilised in this study to understand the quality of the marketing that was researched.

Event marketing was handled from the view of event executing very broadly and the same was done with marketing in the social media. The essential findings told exactly how these local area network festivals marketed their events, what kind of content was used and how often content was published in all the used channels.

The biggest differences between the two events were also found and the means of those critically processed. The thesis is hoped to offer beneficial information to the Finnish Assembly and via this support the Finnish gaming industry. The author recommends for the events to revise their marketing strategies and used methods.