Sisältöä someen suunnitelmallisesti : Opas Nouhau Productions Oy:lle

Abstract

Toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia opas sosiaalisen median sisällöntuotantoon toimeksiantajayritykselle tuotantoyhtiö Nouhau Productions Oy:lle. Yritys on ollut sosiaalisessa mediassa mukana vasta keväästä 2016 lähtien ja kaipasi selkeämpiä ideoita siitä, miten sosiaalista mediaa voitaisiin hyödyntää heidän kohdalla. Opasta varten perehdyttiin sisältömarkkinoinnin ja digitaalisen markkinoinnin teoriaan ja tutkittiin, miten muut saman alan yritykset hyödyntävät sosiaalista mediaa markkinoinnissaan ja viestinnässään. Työssä haluttiin selvittää, millä eri keinoin on mahdollista saada yritykselle lisää näkyvyyttä ja sitouttaa ihmisiä yrityksen brändiin sosiaalisen median kautta.

Opinnäytetyön viitekehys koostui sisältömarkkinoinnin, digitaalisen markkinoinnin ja sosiaalisen median teoriasta ja niiden ratkaisuista sosiaalisen median hyödyntämiseksi yrityksen viestinnässä. Viitekehyksessä käsiteltiin vain yrityksen valitsemia sosiaalisen median kanavia: miten ne eroavat toisistaan esimerkiksi kohderyhmiltään ja mitä niissä on mahdollista toteuttaa? Teoriaa haettiin alan kirjallisuudesta, artikkeleista, sähköisistä lähteistä, blogiteksteistä ja tilastollisista katsauksista. Lähdeaineistoon pyrittiin valitsemaan mahdollisimman ajankohtaista yrityksen alaan-sovellettavaa materiaalia, sillä tuotantoyhtiöiden markkinoinnista oli toistaiseksi olemassa hyvin vähän tietoa.

Opas suunniteltiin toimeksiantajayrityksen sisäiseen käyttöön. Opas sisälsi toimeksiantajayrityksen esittelyn, sosiaalisen median strategian, ideoita sisällöntuotannosta eri tuotannoissa, yrityksen omaan arkeen ja toimintaan, ja siihen, miten toimintoja seurataan. Lisäksi opas sisälsi vuoden 2017 alustavan vuosikellon, jota yritys voi täydentää vuoden aikana.

Johtopäätöksenä todettiin, että yritys pääsee toivottuihin tavoitteisiin noudattamalla aktiivista sisällöntuotantoa sosiaalisessa mediassa ja suunnittelemalla jatkossa selkeämmin, mitä kohderyhmille halutaan viestiä ja miksi. Onnistunut sisällöntuotanto vaatii hyvin suunnitellun strategian, joka on yhtenäinen yrityksen markkinointistrategian ja brändin kanssa, jatkuvaa onnistumisen mittaamista ja analysointia sekä ennen kaikkea pitkäjänteistä ja suunnitelmallista sitoutumista sisällöntuotantoon.

The purpose of the present thesis was to plan and elaborate a guide for creating content on social media for Nouhau Productions Oy. The company has been using social media only since spring of 2016 and needed clearer ideas on what they could do to make the most out of their social media channels. The objective of the thesis was to find in which ways it is possible to gain more visibility for the company and engage people to the company’s brand through social media platforms.

The theoretical background for the guide consisted of content marketing and digital marketing as well as research on the social media activity of other companies in the field. Only the social media platforms the company has chosen to use were discussed in the theoretical part of the thesis to see how they differ from one another, for instance in their target group and what are the possibilities they offer. Because the amount of information about marketing on production companies is yet relatively small, the attempt was to find as up-to-date material as possible that could suit the company’s field.

The guide was designed for the company’s internal use and hence will remain confidential. The guide includes a presentation of the company, their social media strategy, ideas for producing content, how to use analytics and a preliminary annual plan for creating content that can be modified throughout the year 2017.

The conclusion was that the company can achieve its objectives by actively creating content on social media and in the future planning more clearly why and what to communicate to its target groups. Successful content creating requires a well-thought strategy that is consistent with the company’s marketing strategy and brand, continuously measuring and analyzing the company’s success and above all long-term and organized commitment to creating content.