Instagramin hyödyntäminen Scupit Oy:n markkinoinnissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää, millaista on hyvä sisältö Instagramissa ja miten Instagramista luodaan oikeanlainen kanava yrityksen markkinointiin. Toimeksiantajana toimii Oululainen, kahden nuoren miehen perustama yritys, Scupit Oy. Yritys myy mainospaikkaa take away kahvikuppeihin. Tutkimuksen tavoitteena on auttaa toimeksiantajaa luomaan oikeanlaista sisältöä Instagramiin ja sitä kautta saamaan uusia potentiaalisia asiakkaita Instagramia hyödyntäen. Yrityksen omana tavoitteena on luoda Instagramista toimiva ja tehokas markkinointikanava, josta potentiaalisten asiakkaiden on helppo löytää tietoa ja josta kuluttajat voivat hyödyntää mahdollisia etuja. Tämä tavoite halutaan saavuttaa, minkä vuoksi tutkimus toteutetaan.

Työn viitekehys koostuu pääasiassa sisältömarkkinointia koskevista kirjoista ja digitaalisista julkaisuista sekä Instagramia koskevista digitaalisista julkaisuista. Teoriaosuus koostuu toimiala esittelystä, sisältömarkkinoinnista, sosiaalisesta mediasta ja Instagramista sosiaalisen median välineenä. Opinnäytetyö on menetelmältään toiminnallinen kehittämistyö, jonka funktiona on toiminnan kehittäminen. Tiedonkeruumenetelmiksi valittiin benchmarking ja haastattelu. Haastattelun avulla selvitetään haastateltavien kokemuksia ja näkemyksiä Instagramista. Benchmarking-menetelmää hyödyntämällä, vertaillaan neljän eri organisaation jakamaa sisältöä Instagramissa.

Työn loppuun on koottu selvitys sisältöstrategiaa hyödyntäen, miten yritys saa Instagramista toimivan markkinointikanavan. Selvitys on tehty tutkimusmenetelmien avuilla saaduista vastauksista ja havainnoista sekä työn teoriaosuuden pohjalta. Tutkimuksesta oli paljon hyötyä toimeksiantajalle, joka toivottavasti tulee tulevaisuudessa hyödyntämään aikaansaatua tietoa. Tutkimus yleisesti hyödyttää varmasti useita yrityksiä, mikäli tavoitteena on markkinoida yritystä Instagramissa ja hallita se kokonaisvaltaisesti.

The purpose of this thesis is to examine, what kind of content the company has to develop to Instagram to add value, and how to create this social media a functional tool for company’s marketing purposes. Client of this thesis is Scupit Ltd, which is Oulu based company founded by two young men. Scupit Ltd sells advertising slots to take away coffee cups. The goal of the research is to help the client to create proper content to the Instagram and through that get more potential customers. Company’s own target is to develop Instagram to functional and efficient marketing channel, where potential customers could easily find information and utilize possible benefits. Company wants to reach this goal and because of that this research is needed.

The framework of this thesis consists mainly of content marketing related books, digital publications and Instagram related digital publications. The theory consists of industry presentation, content marketing, social media and Instagram being part of social media tools. This thesis is functional development work, which intends to improve the client’s operations. The data acquisition methods of this thesis are benchmarking and interview. Interview examines experiences and opinions of interviewees about Instagram. The benchmarking section compares Instagram contents of four different organizations.

At the end of the thesis is combined report using content strategy, which indicates how company creates functional Instagram marketing channel. Report has been done with answers gained from research methods, observation and based on the theory. This research is valuable for the client, who hopefully utilizes the gained knowledge in the future. This research is useful in general for several companies, if the goal is to market the company in Instagram and manage the Instagram marketing comprehensively.