Suomalaisen muotialan tilannekartoitus IVALOlle

Abstract

Tässä opinnäytetyössä kartoitetaan suomalaisen design-vetoisen muotialan ja siellä toimivien yritysten nykytilannetta ja tulevaisuuden näkymiä erilaisten haasteiden sekä onnistumisten kautta. Tutkimus sisältää ajankohtaista, koottua tietoa kotimaisesta vaatetus- ja tekstiilialasta.

Tutkimuksen teoriaosassa käsitellään tulevaisuuden tutkimusta ja sen alalajia trenditutkimusta. Tutkimuksen lähestymistapa on laadullinen, ja aineistoa kerättiin yrityksiltä sähköisellä kyselyllä sekä teemahaastatteluilla. Lisäksi tutkittiin laajasti alan tilastoja sekä muita alan tutkimuksia ja raportteja.

Opinnäytetyön tavoitteena on herättää keskustelua ja koota yhteen tietoa, joka auttaisi kotimaisen muotialan eteenpäin kehittämisessä. Tutkimustuloksissa tuodaan esille yritysten kasvun haasteita, jotka liittyvät esimerkiksi kansainvälistymiseen ja rahoitukseen.

Tutkimuksen pohjalta opinnäytetyön yhteistyöyritys IVALO suunnittelee julkaisevansa Suomi-muodin tilasta kertovan raportin, jonka materiaalina käytetään opinnäytetyöhön kerättyä aineistoa.

The purpose of this thesis was to explore the Finnish fashion industry and the design companies operating there. The study consists of current knowledge about the industry from the companies` point of view and it also includes different statistical information.

The research was conducted with a qualitative method and the theoretical framework focused on was future research and trend research.

The study material was collected from the selected companies by half-structured theme interviews and an electronic free-form questionnaire and also other studies and statistics were used. The topics included the following aspects: the companies` strengths, weaknesses, future plans and how they followed trends.

The objective of this thesis was to spark up discussion and to gather information that would benefit the whole Finnish fashion industry. The research results point out the growth related challenges of businesses, for example international competition and funding. Thesis partner company IVALO is planning to publish a report later this year that will feature and further use the information presented in this thesis.