Hyvä asiakaspromootio ja ohjelmayhteistyö paikallisradiossa : Case: SUN Radio ja FUN Tampere

Abstract

Tässä opinnäytteessä selvitetään sitä, millainen on hyvä paikallisradion asiakaspromootio ja ohjelmayhteistyö. Asiaa tutkitaan erityisesti juontajan työnkuvan kautta: kuinka edellä mainitut asiat tukevat juontajan päivittäistä työtä parhaiten? Sen lisäksi opinnäytteen tutkimuksessa pyritään etsimään aineksia yleisesti hyviin radion asiakaspromootioihin ja ohjelmayhteistöihin.

Tutkimusosuus koostuu neljän radiojuontajan ja yhden radioyhtiön toimitusjohtajan puolistrukturoiduista haastatteluista. Työ on tehty yhteistyössä pirkanmaalaisten paikallisradioiden SUN Radion ja FUN Tampereen kanssa. Radiot ovat osa samaa radioyhtiötä Radio SUN Oy:tä. Tutkimus tehdään täysin kyseisten radioiden kontekstissa.

Haastatteluiden pohjalta on pyritty löytämään selkeitä ja konkreettisia teemoja, jotka haastateltavat ovat nähneet merkittävinä tekijöinä hyvän radiopromootion ja ohjelmayhteistyön rakentumisessa. Tutkimuksen analyysin tuloksia on vedetty yhteen helposti ymmärrettäviksi ajatuksiksi pitkin tutkimusta. Työ soveltuu kaikille radioalalla toimiville, erityisesti kaupallisen radion kehitys- ja myyntitehtävissä toimiville.

Tutkimus painottuu erityisesti kilpailupromootioiden ja ohjelmayhteistöiden tutkimiseen. Tutkimuksessa selviää, että juontajan työtä tukevassa kilpailupromootiossa olisi hyvä olla aina taustalla oikeasti kuuntelijakunnalle merkityksellinen palkinto ja promootion pitäisi myös rohkaista kuuntelijoita tuomaan omia tarinoitaan esille. Tällaisella sitouttamisella tuetaan juontajaa parhaiten. Hyvän ohjelmayhteistyön lopputuloksissa korostuu ohjelmayhteistöiden tarinallisuus ja se, että niiden aiheiden olisi hyvä olla mahdollisimman yleismaailmallisia, jotta juontaja pystyy ammentamaan niistä vaivatta inspiraatiota työhönsä.

Tutkimuksessa avataan myös erinäisiä kehitysehdotuksia, joita haastateltavilla tuli mieleen tutkimushaastatteluiden lomassa. Juontajat arvioivat samalla myös nykyisten ja menneiden SUN Radion ja FUN Tampereen asiakaspromootioiden ja ohjelmayhteistöiden tehoa heidän työnsä tukena.

This thesis focuses on finding out what elements create a good radio promotion and program co-operation for a commercial local radio station. In the center of this question is a radio presenter: how promotions and program co-operations support the radio presenter’s work flow and inspiration? In addition, this thesis will also study general guidelines for a good radio promotion and program co-operation.

The data for this thesis has been gathered by five semi-structured interviews. Four radio presenters and one radio company’s managing director were interviewed for the thesis. This thesis is conducted in co-operation with local radio stations Radio SUN and FUN Tampere. All of the interviewees are presently or have been working on these radio stations.

The data have been analyzed in such a way that the interviewees’ answers create easily understandable and concrete themes around the main subjects. The most emphasized themes are examined in a detailed way. This thesis is a good read for all types of radio professionals.

The results of the research are showing that a good radio promotion usually involves having a meaningful prize. It is also really important that the promotion inspires listeners to tell a story. In that way the promotion supports the radio presenters’ work in the best way. When talking about program co-operations, it is important that the themes of the program co-operations should be as universal as possible. That helps the radio presenter to become inspired from the format without too much thinking. The study also shows that storytelling is important in program co-operations.

This thesis will also analyze the development ideas given by the interviewees. In the end the interviewed radio presenters will also evaluate how the present and past radio promotions and program co-operations have supported their daily work.