Vientiartistin brändääminen

Abstract

Opinnäytetyö on vertaileva tapaustutkimus, joka tutkii miten kansainväliseen uraan suuntautuneita artisteja brändätään Suomessa. Työn tilaajana on Music Finland, joka edistää suomalaisen musiikin kansainvälistymistä. Opinnäytetyön pääkysymyksenä on: ”Miten suomalaisen vientiin suuntautuneen artistin brändiä rakennetaan?” Opinnäytetyössä tutkitaan, miten Suomessa brändätään ulkomaille tähtääviä artisteja ja millainen kyseinen prosessi on. Tämä opinnäytetyö selvittää, miten brändäysprosessit eroavat toisistaan musiikin alan eri asiantuntijoiden välillä, miten systemaattista brändäys on ja mitä eri henkilöt kokevat brändin rakentamisen sisältävän.

Työn teoreettinen viitekehys muodostuu brändäyksen teorioista. Avainkäsitteitä ovat brändäys, musiikkibisnes, vienti, artistibrändi ja kansainvälistyminen. Tutkimusaineiston keruumenetelminä käytin teemahaastatteluita, teorialähtöistä sisällön analyysiä sekä SWOT-analyysiä.

Tuloksista käy ilmi, että brändäys ei ole Suomessa systemaattista eikä siihen ole suoraa kaavaa. Artistin musiikin ja aitouden katsottiin olevan tärkeämpää kuin artistin brändääminen. Peilaamalla saatuja tuloksia brändäyksen teorioihin muodostettiin kehitysehdotuksia ja laadittiin kaavio, jonka tavoitteena on auttaa Suomen vientiartistien brändäyksen kanssa toimivia musiikkialan toimijoita.

This thesis was a comparative case study about how to brand an export artist in Finland. The subscriber of this thesis was Music Finland that promotes the internationalization of the Finnish music. The primary research question was How to brand an export artist? This thesis was a study about how export artists are being branded and what kind of process it is. The aim was to find out how branding processes differ from each other, how systematic the process is and how different people in the music business understand the branding process.

The theoretical framework of this thesis consisted of branding theories. The key concepts were branding, music business, export, artist brand and internationalization. The comparative case study was executed by using the methods of interview, theory-based content analysis and SWOT analysis.

The results of the study showed that branding is not systematic in Finland and that there is no complete formula for it. It is thought that branding is not as important as the artist’s authenticity and the music.

The results were compared to branding theories and development proposals were made as a result of the comparison. The aim is to improve the branding process in Finland and help the music business in Finland to improve export artist branding.