Tuotesijoittelu elokuvissa ja tv-sarjoissa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee tuotesijoittelua ja miten se ilmenee elokuvissa ja tv-sarjoissa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää mitä tuotesijoittelu on, miten se vaikuttaa katsojiin ja miten sitä voi hyödyntää eri toimijoiden markkinointiviestinnässä. Tuotesijoittelun vaikutuksia katsojiin on selvitetty kvalitatiivisella menetelmällä haastattelemalla viittä ihmistä ja tutkimalla tuotesijoittelusta käytyä keskustelua eri keskustelupalstoilla ja sosiaalisessa mediassa. Haastattelussa olen selvittänyt haastatelluilta, millaista tuotesijoittelua he ovat havainnoineet, miten se on vaikuttanut heihin, ja mitä mieltä he ovat tuotesijoittelusta.

Opinnäytetyössä tutkittiin tuotesijoittelun käyttöä valitussa audiovisuaalisessa aineistossa. Opinnäytetyössä myös tutkittiin tuotesijoitteluun liittyvää lainsäädäntöä sekä tuotesijoittelun historiaa, mahdollisuuksia, riskejä ja vaikutuksia elokuvien ja tv-sarjojen katsojiin. Opinnäytetyön teoriaosuudessa määriteltiin tuotesijoittelu ja siihen läheisesti liittyviä käsitteitä, joista joidenkin merkitys sekoitetaan usein tuotesijoittelun kanssa. Teoriaosuudessa myös kerrotaan tuotesijoittelun historiasta, ja selitetään opinnäytetyössä käytettyä kvalitatiivista tutkimusmenetelmää.

Tässä opinnäytetyössä on käytetty audiovisuaalisena tutkimusaineistona kahta eri genreä edustavaa suomalaista elokuvaa, kahta yhdysvaltalaista toimintaelokuvaa ja yhden yhdysvaltalaisen draamasarjan ensimmäistä tuotantokautta. Näiden lisäksi tuotesijoittelusta on mainittu yksittäisiä esimerkkejä lukuisista muista elokuvista ja tv-sarjoista. Valitussa aineistossa on hyvin menestyneitä elokuvia ja tv-sarjoja, ja näissä käytetyt tuotteet ovat erilaisia vaihdellen pienelektroniikasta kalliisiin autoihin.

Opinnäytetyön johtopäätöksinä voidaan sanoa, että tuotesijoittelu Suomessa on melko vähäistä, kun taas ulkomailla, ja etenkin Yhdysvalloissa se on merkittävä markkinointiviestinnän keino. Se kuitenkin kannattaa tehdä muuta markkinointiviestintää tukevaksi osaksi, koska elokuvien menestys ja tuotteiden havainnointi ovat epävarmoja.

This thesis examines product placement and how it appears in movies and TV series. The purpose of the thesis was to examine what product placement is, how it affects the viewers and how it can be benefited in marketing promotion of different operators. Product placement’s effects on viewers has been examined with the qualitative research method by interviewing four people, and by studying conversations about product placement in different Internet forums and social media. The interview contained questions about which kind of product placement the interviewees have noticed, how it has affected on them and what is their opinion on product placement.

In this thesis, the usage of product placement was examined in the chosen audiovisual material. In addition the legislation, history, opportunities and risks concerning product placement with the effects on the viewers of movies and TV series was studied. In the theory part of the thesis, product placement and the concepts that are often confused with product placement were explained. In addition the history of product placement and the qualitative research method used in the thesis were explained.

Two Finnish movies representing different genres, two American action movies and one American drama series’ first season were used as audiovisual research material. Besides these some examples of product placement in numerous other movies and TV series were given. There are successful movies and TV series in the material with many kind of products from small electronics to expensive cars.

As the results of the thesis, it can be said that product placement in Finland is quite minor, but abroad, particularly in the United States, it is a significant channel of marketing promotion. It pays to manage it as a part of other marketing promotion, because the success of the movies and the observation of the products are insecure.