THE STUDY OF APPLYING DESTINATION BRANDING TO BUSINESS CLUSTERS

Abstract

With fast globalization of economy and the sharp development of science and technology, the competition of business clusters is becoming heavier. Branding of business clusters is different from marketing them, it plays a crucial role for the long-term development.

The main objective of this thesis was to branding business clusters. This thesis through explaining the importance of branding, to figure out the interactions between business clusters and places where they are located and apply destination branding to business clusters.

The theoretical study includes many basic theories about business clusters, brand and branding, such as the formation of business clusters, the definition of branding. This section emphasizes place branding and the concept of destination branding in order to apply them to business clusters. At the end of this section, the thesis applied the destination branding theory to business clusters step by step, and concluded the challenges.

In the empirical research, the qualitative research method was more appropriate for this study. The qualitative research method was applied to four in-depth interviews with different people from China and Finland. Most of interview questions were about business clusters and branding.

As a result of the empirical research it was shown that it is possible to apply destination branding to business clusters. All the participators knew the importance of branding for the long-term development of business clusters, and they insisted that there are compact interactions between business clusters and where they are located. Whether the main features of destination branding could be applied to business clusters successfully or not needs to be examined in practice in the future.

Nopean talouden globalisaation kasvamina ja teknologian kehiymisen myötä yrityksen klustereiden kilpailu muuttuu yhä tiuksemmaksi. Brändi eroaa markkinoinden liiketoimintaklustereista, sillä on ratkaiseva rooli klusterien pitkän aikavälin kehityskessä.

Tämän opinnäytetyön päätavoitteena ou futeiä brändäysklusterieife. Työ selittää brändäyksen tärkeyttä selvittäen yritysten klustereiden ja paikkojen väliset vuorovaikutus suhte ja kohdemarkkinapalvelujen käytön liiketoimintaklustereissa. Teoreettisissa osissa on monia peruskäsitteitä liike-elämässä, klustereista, brändistä ja tuotemerkkeistä, kuten yritysklustereiden muodostumisesta ja brändin määrittelystä. Lisäksi korostetaan kohteen brändäämistä ja kohteen brändäyskäsitettä, jotta ne voidaan soveltaa yritysklusteriin. Opinnäytetyö kohdistaa kohdebrändäteorian yritysklustereihin ja ratkaisee niiden lcyton haasteet.

Empiirisessä tutkimuksessa kvalitatiivinen tutkimusmenetelmä soveltuu tarkoituksenmukaisempaan opiskeluun. Laadullista tutkimusmenetelmää soveltavat neljässä syvälliessä haastattelussa eri ihmisten kanssa Kiinassa ja Suomessa. Suurin osa haastattelukysymyksistä käsiltelee yritysklustereita ja brändäystä. Empiirisen tutkimuksen tuloksena voidaan osoittaa, että kohdebrändäystä on mahdollista soveltaa yritysklustereihin. Kaikki osallistujat tietävät brändin merkityksen yritysten klustereiden pitkän aikavälin kehitykselle ja ovatsite mtelta, että yritysten klustereiden välillä on tiivis vuorovaikutus ja sijanilla on meneitan. voidaanko kohdebrändin pääpiirteitä soveltaa yritysklustereihin menestyksekkäästi tai ei, on käytäntellava tarkasteltava tulevaisuudessa.