Visuaalinen konseptisuunnitelma : Case PUREmode

Abstract

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä tutkin visuaalisen konseptisuunnittelun vaiheita case-esimerkin avulla. Työn toimeksiantajana toimi viisihenkinen tanssiryhmä PUREmode. Tutkimustehtävänä oli tuottaa mahdollisimman yhtenäinen kokonaisuus visuaalisesta konseptisuunnitelmasta toimeksiantajan tarpeita varten. Tavoitteenani on suunnitella ja valmistaa esiintymisasut tanssiryhmälle vuoden 2017 aikana. Olen kuitenkin rajannut vaatetussuunnitteluun kuuluvan osuuden tämän tutkimuksen ulkopuolelle. Opinnäytetyö on toteutettu muotoilun alan vaatetussuunnittelijan näkökulmasta.

Hankkeen yhteyshenkilönä toimi ryhmän tuottaja ja viestintäkoordinaattori Reetta-Kaisa Pulkkinen, joka työsti samanaikaisesti omassa opinnäytetyössään sosiaalisen median viestintäsuunnitelmaa. Tavoitteena oli rakentaa toimeksiantajan viestinnällinen ja visuaalinen ilme yhtenäiseksi kokonaisuudeksi sosiaalisen median kanavilla. Kerron tässä tutkimuksessa lyhyesti brändistä, imagosta, muotoilun teoriasta sekä konseptista. Lisäksi avaan japanilaista tanssikulttuuria kertomalla odottemita-ilmiöstä.

Henkilökohtaisena tavoitteenani oli tämän tutkimuksen avulla osoittaa muotoilun alalta omaksumaani monipuolista ammatillista osaamista. Opinnäytetyöni kirjallinen ja toiminnallinen osa ovat sidoksissa toisiinsa. Tutkimustehtävän visuaalisuuteen sekä käytännönläheisyyteen painottuvan luonteen vuoksi olen käyttänyt havainnollistavaa kuvallista aineistoa rinnakkain kirjallisen osuuden kanssa.

Tutkimuksessani selvitin, ketkä kuuluvat PUREmoden kohdeyleisöön ja kuinka ryhmän tunnettuutta lisätään sen sosiaalisen median kanavilla. Tämä opinnäytetyö yhdessä visuaalisen konseptisuunnitelman kanssa toimivat tanssiryhmän yleisenä taiteellisena ohjeistuksena, jonka avulla luodaan tasapainoinen, selkeä ja yhtenäinen ulkoasu. Tämä tulee näkymään toimeksiantajan sosiaalisen median sekä esiintymisasujen ulkonäössä, esimerkiksi soveltamalla yhtenäistä värimaailmaa sekä muotokieltä.

In this practice-based thesis I researched the different phases of visual concept designing with the help of a case-example. The client of this work was a dance group of five called PUREmode. The study assignment was to produce as coherent visual concept design as possible to fulfill the needs of the client. My aim is to design and manufacture costumes for the dance group during the year 2017. I have left the parts that are included in fashion design outside of this study.

The contact person of this project was the group's producer and communications coordinator Reetta-Kaisa Pulkkinen, who also simultaneously worked on her own thesis regarding communications planning in social media. The purpose was to build the client's communicative and visual appearances into an integrity in the client's social media channels. In this study, I will briefly explain about brand, image, the theory of design and what is a concept. Additionally, I will educate about the Japanese dance culture by explaining what is the odottemita-phenomenon.

This practice-based thesis has been carried out from the perspective of a fashion designer. My personal goal was to show my versatile professional know-how with this thesis. The written and functional parts of this thesis are tied together. Because of the visual and practical aspect of this thesis, I have used demonstrative graphical materials side by side with the written parts.

In this study, I clarified who are part of the main audience of PUREmode and how to increase the conspicuousness of the group by taking advantage of their social media channels. This thesis, together with the visual concept design, works for the dance group as a common artistic guidance, whereby a balanced, clear and coherent appearance is created. This will be visible, not only in the client's social media, but also in the appearance of their clothing, by, for example, applying uniform color and design language.