Markkinointisuunnitelma äänitysstudiolle

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on markkinointisuunnitelman tekeminen Snowroad Studios - äänitysstudiolle. Tutkimusongelmana ja tavoitteena on löytää oikeat markkinointiviestinnän keinot sekä analysoida yrityksen sekä sen toimialan nykytilaa lähtökohta-analyysien ja markkinoinnin kilpailukeinojen kautta.

Opinnäytetyö on toiminnallinen, jossa tuotetaan markkinointisuunnitelma. Markkinointisuunnitelma toteutetaan vetoketjumallina, jolloin ensin käydään läpi kunkin aihealueen teoriaosuus ja sen jälkeen teoria pyritään liittämään käytäntöön tarkastelemalla asioita yrityksen näkökulmasta. Teoria ja käytäntö vuorottelevat läpi työn. Tämän tapaisen rakenteen ansiosta lukija näkee heti mihin teoriaan käytännön pohdinta liittyy.

Ensin analysoidaan yrityksen nykytila sekä toimintaympäristö lähtökohta-analyysien avulla. Tämän jälkeen tarkastellaan markkinoinnin kilpailukeinoja, joita ovat tuote, hinta, saatavuus, henkilöstö ja asiakaspalvelu sekä markkinointiviestintä. Markkinointiviestintä on laajuutensa vuoksi omana kappaleenaan.

Opinnäytetyön avulla pääkohderyhmäksi valikoitui Oulun alueen hieman tuntemattomammat bändit. Yrityksen tuotteet ja hinnat mietittiin alusta asti uudelleen. Tuntihinnoittelu vaihtui kiinteähintaisiksi tuotteistetuiksi kokonaisuuksiksi. Markkinointiviestintä todettiin järkeväksi tehdä pääasiassa digitaalisena nettisivujen sekä sosiaalisen median kautta, kuitenkaan unohtamatta muita markkinointiviestinnän keinoja.

The goal of this thesis is to create a marketing plan for a recording studio called Snowroad Studios. The objective is to find the right marketing communications channels for the company. Another objective is to analyze the present state of the company and the industry by using a business analysis and discussing the marketing mix.

This thesis is functional and the product of the thesis is the marketing plan. The thesis is structured so that the theory and practice will alternate throughout the thesis in order to support one another. This way the reader can connect the theory and the practice right away.

In the beginning of the thesis I do a business analysis in order to form an understanding of the present state of the company and of the industry. Then I move on to discuss the marketing mix and it’s five P’s: product, price, place, place and promotion. Promotion is so wide concept that it has its’ own chapter.

The target group of the company turned out to be not so well-known bands in the Oulu region. The products and the prices of the company were thought through from the beginning. The company previously used hourly rate as a pricing strategy but changed it to fixed-price units. The best marketing communications channels for the company are mainly digital such as its website and social media channels platforms.