Tapahtumailmeen suunnittelu kauppakeskukselle : Case: Valkean joulu

Abstract

Tutkielman tavoite oli selvittää, mitkä ovat kauppakeskuksen tapahtumailmeen keskeisimmät visuaaliset elementit. Työ tehtiin Kauppakeskus Valkealle ja sen aiheena oli Valkean joulu vuonna 2017. Idea tutkielmaan syntyi ollessani työharjoittelussa Osuuskauppa Arinan erikoistavarakaupan markkinoinnissa. Tein opinnäytetyön produktiona visuaaliset ilmeet Valkean tapahtumille, joita olivat Joulunavaus, Jouluviikonloput, Joulutori sekä Joululahjavalvojaiset. Markkinoinnissa tarvittiin tietoa, minkälaisia toiveita ja odotuksia kauppakeskuskävijöillä on joulunajan tapahtumista ja mitä mielikuvia heillä herää toteuttamistani tapahtumailmeistä.

Tietoperusta koostui visuaalisen markkinoinnin ja kauppakeskusmarkkinoinnin aihepiireistä. Lähteinä käytettiin alan kirjallisuutta sekä Kauppakeskus Valkean markkinointimateriaaleja. Esimerkkitapauksena käsiteltiin Valkean tapahtumailmeiden suunnitteluprosessia sekä animaatiota osana tapahtumailmettä. Tutkimusmenetelmänä käytettyjen kyselyiden avulla kerätty aineisto analysoitiin ja sen tuloksena kerrottiin johtopäätökset.

Tutkimuksen perusteella pääteltiin, että kauppakeskuksen tapahtumailme koostuu sen oman visuaalisen linjan määrittämistä elementeistä, joiden täytyy olla johdonmukaisesti käytössä kaikessa markkinointiviestinnässä, jotta tapahtuman tavoite saavutetaan. Toinen päätulos oli, että ihmiset pitivät toteutettuja tapahtumailmeitä tyylikkäinä ja he halusivat tietää tapahtumasta enemmän. Tuloksia voidaan suoraan hyödyntää Kauppakeskus Valkean tapahtumamarkkinoinnissa. Jatkotutkimus aiheesta voisi olla tapahtumailmeiden arviointi kyselyllä tapahtumakävijöille tapahtuman aikana. Tämä työ on hyödyllinen kaikille tapahtumailmeitä suunnitteleville, oli kohteena kauppakeskus tai mikä tahansa muu tapahtumia järjestävä taho.

The objective of this thesis was to explain what are the elements of a visual identity for an event in a shopping centre. The study was made for Shopping Centre Valkea and the objective was Valkea Christmas events for the year 2017. The idea for the thesis developed when I was in a practical training in Osuuskauppa Arina marketing. As a production part of the thesis visual identities were designed for Valkea Christmas events. The marketing team was in need for information about what kind of expectations the customers of the shopping centre have for Christmas time in Valkea. Another question to be answered was what kind of visions the customers have about the visual identities of the events I designed.

The theoretical background was built from literature based on the subjects as visual marketing and marketing of shopping centres. The case study was the designing process of Valkea event identities and animation as a part of it. A quantitative analysis was made by two surveys.

The result of the study was that visual identity of an event for a shopping centre contains elements from its own visual identity. Elements must be used logically and they need to be shown in all marketing communications. That is how the aim of the event is reached. Another result in the study was that customers found the visual identity of the event stylish and they wanted to know more about the event when they saw the advertisement about it. The conclusion of the study can be used in Valkea event marketing. As a further research could be a survey during the event for customers attending. This thesis will be a useful tool for all planning event marketing.