Yrityksen löydettävyyden parantaminen hakukonemarkkinoinnin avulla - case: T:mi Tiina Heinilä

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli hakukonemarkkinointi. Työn tarkoituksena oli saada case yrityksen kotisivut sijoittumaan hyvin Googlen hakukoneessa, joka osaltaan parantaisi case yrityksen näkyvyyttä. Työn tavoitteena oli kehittää toimeksiantajalle tehokas hakukonemarkkinointisuunnitelma, jossa on sekä ohjeet hyvien ja hakukoneystävällisten kotisivujen luomiseen, että suunnitelma miten luoda ensimmäinen Adwords kampanja. Teoria osuudessa tutkittiin digitaalisen markkinoinnin tulevaisuudenkuvaa ja yleisesti hakukoneiden toimintaa. Sen lisäksi tarkasteltiin mitä hakukonemarkkinointi on ja miten yritys siitä hyötyy. Teoria osuutta pyrittiin täydentämään laadullisella tutkimuksella. Laadullinen tutkimus suoritettiin järjestämällä teemahaastattelu kahdelle tutkimusobjektille. Tutkimuksen tavoitteena oli syventää teoriatietämystä asiantuntijoiden avulla ja saada mahdollisimman laaja ymmärrys aiheesta. Haastateltavaksi valittiin kaksi digitaalisen markkinointialan ammattilaista. Toinen haastateltava tarjosi aiheesta markkinoinnin johdon näkökulman ja toinen täydensi aihetta jakaen yksityiskohtia ja teknisiä tietoja. Teoria osa yhdistettynä tutkimustuloksiin loi kattavan ohjeistuspaketin case yrityksen hakukonemarkkinoinnin aloitukselle.

The topic of the following thesis was search engine marketing. The purpose of this thesis was to get case company’s websites rank well in the organic search in Google’s search engine which again would improve case company’s visibility. The aim was to produce good and effective search engine plan including both instructions how to create good and search engine friendly websites and a plan how to create first Adwords campaign. Theory part discussed about the future of digital marketing and generally how search engines work. It also evaluated how search engine marketing works and how company benefits from it. In order to build up from the theory, this thesis aimed to use quality research. Quality research was conducted by organizing theme interviews for two research objectives. The aim was to deepen and broad understanding of the theory and the topic, by using experts. This research used two experts of the field of digital marketing. The other interviewee provided marketing management point of view and the other supplemented with details and technical knowledge. Theory combined with research’s findings created a broad instruction package to start a search engine marketing for the case company.