Video musiikin markkinoinnissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on tutkia digitaalisen viestinnän, sosiaalisen median ja erityisesti videon roolia musiikin markkinoinnissa. Opinnäytetyö oli Universal Musicin toimeksianto, ja työn toiminnallinen osuus koostui kohdeyrityksen YouTube-kanavalle kehitetystä ohjelmaformaatista. Koska kohdeyrityksen YouTube-kanavan potentiaalia ei ollut yrityksen mielestä hyödynnetty riittävästi viime vuosina, toimeksiantajan tavoitteena oli luoda uusi ohjelmaformaatti osana laajempaa markkinointistrategiaa ja näin kasvattaa yrityksen YouTube-kanavaa ja aktivoida siellä jo olemassa olevia seuraajia. Opinnäytetyöstä on hyötyä lukijalle, joka on kiinnostunut musiikin markkinoinnista ja videon roolista sosiaalisessa mediassa. Kohdeyritys koki hyötyvänsä digitaalisen markkinointiviestinnän tutkimuksesta ja videon rooli musiikin markkinoinnissa selkeytyi tutkimuksen myötä. Kohdeyritys hyötyi myös uuden videokonseptin suunnittelusta ja toteutuksesta sekä YouTube-kanavan elävöittämisestä.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys käsittelee digitaalista markkinointiviestintää ja sisältömarkkinointia musiikkialalla. Videon roolia tarkastellaan erityisesti sosiaalisen median kanavien näkökulmasta, ja musiikkialan käytetyimmät julkaisualustat esitellään yleisellä tasolla. Teoriaosuudessa käsitellään toiminnallisen osuuden eli YouTuben ohjelmaformaatin lähtökohdat ja tavoitteet sekä julkaisualustat ja -aikataulu. Lopuksi arvioidaan projektin onnistumista ja annettujen tavoitteiden toteutumista. Viitekehyksenä käytetään digitaalisen markkinointiviestinnän kirjallisuutta sekä musiikkialan ammattilaisten haastatteluja. Lisäksi tietoa etsitään musiikkialaa, digitaalista markkinointia sekä visuaalista viestintää käsittelevistä sähköisistä lähteistä.

Teoreettisen viitekehyksen lisäksi opinnäytetyö sisältää yritykselle tehtävän toiminnallisen osuuden, joka koostuu uuden ohjelman konseptisuunnittelusta, markkinoinnin suunnittelusta, sosiaalisen median strategiasta sekä videotuotannosta ja sen jälkituotannosta. Formaatin suunnittelu ja toteutus aloitettiin lokakuussa 2017 ja sen tuotannossa oli mukana opinnäytetyön tekijän eli projektipäällikön lisäksi viisi muuta Universal Musicin työntekijää. Ohjelmaformaatti löytyy yrityksen YouTube-kanavalta nimellä ”Eino ja Aapeli Show”. Opinnäytetyön tekijällä oli päävastuu projektin toteutumisesta ja hänen tuotannollisiin tehtäviinsä kuuluivat videon käsikirjoitus, ohjaus, kuvaus, editointi ja värimäärittely.

Toteutettu formaatti on osa laajempaa markkinointistrategiaa, joten työn varsinainen tulos on nähtävissä vasta kesällä 2018. Opinnäytetyön ja ohjelmaformaatin valmistuessa sekä opinnäytetyön tekijä että toimeksiantaja kokivat työn teoreettisen osuuden olevan kohdeyritykselle tulevaisuuden kannalta hyödyllinen, ja että uuden ohjelmaformaatin idea ja toteutus olivat onnistuneita – jo viikossa YouTube-kanava oli saanut 150 uutta seuraajaa ja videota oli katsottu yli 20 tuhatta kertaa. Jo olemassa olevista ei-aktiivisista seuraajista oli tavoitettu noin 4000 käyttäjää formaatin myötä.

The intention of this functional thesis was to study the roles of digital communication, social media and video producing in the field of music marketing. The thesis was assigned by the company Universal Music and the operational part of the work consisted of a new video format that was developed on the company's YouTube channel. The company’s request was to improve marketing on Youtube by increasing the amount of new followers as well as activating the existing followers on the channel. The new video format was a part of a wider marketing strategy.

The thesis consisted of theoretical and practical sections. The theoretical framework briefly covered digital marketing and content marketing in the music industry. The role of the video was examined especially in the context of social media. In addition, the framework generally considered generally target company’s most significant digital publishing platforms and practical section’s starting point, key objectives, publishing platforms and release schedule.

The theory was based on academic books, articles and interviews of digital marketing and music industry professionals. The source literature provided information on content marketing and the differences between tratidional and digital marketing communications. Also online sources were used for further information about the industry and its digital environment.

The actual output work, YouTube video program ”Eino and Aapeli Show” contained concept design, marketing planning, social media strategy as well as video production and post-production. The author of the thesis was responsible for the program as a project manager and his productive functions included video scripting, directing, editing and color grading.

As the format was part of a wider marketing strategy, the actual results can be analyzed by summer 2018. Both the author and the company found the project useful and successful - channel had received 150 new followers and the video had been watched over 20 thousand times. about 4000 of the existing followers had been activated within a week of publishing the format on YouTube.