Markkinointitutkimus toimivimmista mainoskanavista : Suur-Helsingin Golf Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kerätä tietoa mainoskanavien toimivuudesta ja sitä kautta tuottaa Suur-Helsingin Golf Oy:lle tietoa, jonka pohjalta se voi ohjata mainontaa oikeisiin kanaviin.

Teoreettinen viitekehys rakentui mainonnan, markkinoinnin ja markkinointiviestinnän teorian pohjalta. Teoreettisen viitekehyksen aineistona käytettiin markkinointiin, mainontaan ja markkinointiviestintään liittyviä kirjalähteitä, internetlähteitä ja toimeksiantajan kanssa käytyjä keskusteluja. Lisäksi taustatietona alan tilanteesta käytettiin aiheeseen liittyviä internetjulkaisuja ja Suur-Helsingin Golfin 50-vuotishistoriikkiä.

Tutkimus toteutettiin kesäkuun ja elokuun välisenä aikana kesällä 2017. Tutkimusmenetelmänä oli kvantitatiivinen tutkimusmenetelmä. Tutkimusaineisto kerättiin Suur-Helsingin Golfin vieraspelaajilta paperisella kyselylomakkeella. Vastaukset siirrettiin kyselylomakkeelta tietokoneelle ja analysoitiin Excel-taulukkolaskentaohjelmistoa hyväksi käyttäen.

Tutkimuksen tuloksista selvisi, että Suur-Helsingin Golfin mainonta internetissä ja sosiaalisessa mediassa ei ole erityisen onnistunutta. Lisäksi tuloksista erottui selvästi, että puskaradio on Suur-Helsingin Golfin vieraspelaajien keskuudessa suosituin yksittäinen markkinointikanava.

The purpose of this thesis was to find the most effective advertising channels used among Suur-Helsingin Golf’s visitor players. The idea of the thesis came when client wanted information about where visitor players find Suur-Helsingin Golf. The aim of this thesis was to produce information about the most effective advertising channels and find out if there is advertising channels that are not used by Suur-Helsingin Golf yet.

Theoretical framework based on marketing, marketing communications and advertising theory. Theoretical framework included theory from book sources, internet sources and discussions with the client. Background information was collected from internet articles and Suur-Helsingin Golf’s 50 years historic.

The research was carried out between june and august 2017. Quantitative method was used as research method. Data from the visitor players was collected with a paper question form. Answers were transferred from paper sheet to computer and analyzed by using Ecxel program.

The results of the research showed that Suur-Helsingin Golf’s advertising in the internet and social media is not working as it should be. In addition results clearly showed that among Suur-Helsingin Golf’s visitor players Word-Of-Mouth was the most popular advertising channel.