Suunnitelmallisen brändin hyödyntämisen merkitys – Brändioppaan rakenne ja sisältö

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee brändin merkitystä, erityisesti pk-yritysten ja aloittavien yritysten näkökulmasta. Työ avaa brändiä käsitteenä sekä sen johdonmukaiseen rakentamiseen ja johtamiseen liittyvää teoriaa. Näkökulmani aiheeseen korostaa brändin suunnitelmallisen muotoilun ja visuaalisen puolen merkitystä yritystoiminnan johtajana. Työn tarkoitus on tuoda selkeästi, kattavasti ja perustellusti esille, miksi yritysmaailma ja kulutus pyörivät brändien ympärillä, ja miksi jokaisen yrityksen on alusta saakka luotava itselleen niin ulkoisesti kuin sisäisestikin toimiva ja jatkuvasti kehittettävä brändi. Työn lopputuotteena syntyy rakenne ja sisältö brändioppaalle.

Työ toteutetaan toimeksiantona, ja toimeksiantajana toimii ammatillisen harjoittelupaikkani yritys (mainos- ja mark-kinointitoimisto). Näkökulma aiheeseen ja tarve opinnäytetyölle muodostui harjoitteluni aikana. Pohjatietona aihee-seen olen käyttänyt harjoitteluni aikana käytännössä koettua ja opittua tietoa. Pohjatiedon tueksi ja näkökulmien laajentamiseksi olen käyttänyt erilaisia verkko- ja kirjalähteitä.

Työ koostuu teoriaosiosta, jossa on käsitelty bränditeoriaa aina liiketoiminnan rakennuspalikoista brändin johtamiseen ja muotoiluun saakka. Teoriaosion pohjalta on laadittu rakenne ja sisältö tiiviille brändioppaalle. Opas tulee toimeksi-antajayritykseni liiketoiminnan kehittämisen tueksi sekä myynnin työkaluksi. Lisäksi siitä voivat hyötyä kaikki yrittäjät sekä muut brändäyksestä ja sen merkityksestä kiinnostuneet. Valmis tuotos tullaan julkaisemaan toimeksiantajan haluamissa kanavissa, kuten verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa.

This thesis is focusing on the significance of the brand especially from the point of view of small and medium-sized enterprises and startup companies. The thesis introduces brand as a conceptas well as the theory behind branding and brand management. In the business, systematical design and visual planning of a brand are key factors for a successful company. The aim of the thesis is to explain why the corporate world, markets and consumption are run by the dominance of brands and why it is important for a company to create an operational and constantly evolving brand from the beginning of the business. A brand manual is the product of the thesis.

The topic of the thesis is an assignment of an advertising and marketing agency where I also worked as an intern. The idea and a point of view formed during the internship. In addition to the practical knowledge gained during the internship, sources from the Internet and literature were used in the making of this work.

The thesis consists of a theory part where brand structures, formation of a brand and brand management and design are introduced. Based on the theory part, a compact brand manual is made. The manual will be used as a tool for enhancing of operations and sales in the advertising agency. Also, the agency can bring the manual to the public via social media and websites where everyone interested in the importance of branding can use it.