Markkinointisuunnitelma Yritys X:lle : Miten markkinoida Unity Asset Storessa myytävää tuotetta?

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on luoda markkinointisuunnitelma yritykselle, joka valmistaa pelikehittäjille sisällön osia. Toimeksiantajamme toiminta on vielä alkuvaiheessa, eikä resursseja ole paljoa käytettävissä, joten työssä keskitytään niihin markkinoinnin keinoihin, jotka ovat realistisesti toteutettavissa. Toimialan vuoksi pääpainona on digitaalinen markkinointi ja käytettävissä olevien resurssien vuoksi tämän opinnäytetyön puitteissa keskitytään lähinnä sisältömarkkinoinnin keinoihin.

Tietoperustana on käytetty suurimmaksi osaksi aiheeseen liittyvää kirjallisuutta, verkkoartikkeleita, blogeja ja muita digitaalisia lähteitä. Toimiala on nopeasti muuttuva, joten siitä ei ole juurikaan olemassa lähdekirjallisuutta. Markkinoinnin teoriassa on hyödynnetty keskeisiä markkinoinnin teoksia.

Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä ja se sisältää sekä teoreettisen osuuden että empiirisen osuuden. Teoreettisessa osuudessa perehdytään markkinoinnin kilpailukeinoihin sekä digitaaliseen markkinointiin. Empiirinen osuus on teoriaosuuteen pohjautuva toimeksiantajalle luotu markkinointisuunnitelma, joka on tarkoitettu vuodelle 2018. Suunnitelma on räätälöity toimeksiantajan tarpeiden ja resurssien mukaan mahdollisimman realistiseksi ja toteuttamiskelpoiseksi.

The purpose of this thesis was to create a marketing plan for a company which makes and sells assets to game developers. The company has started the business recently and they do not have plentiful recourses. In this thesis the main goal was to create a realistic marketing plan and to focus on digital marketing and content marketing.

The desk research was done using mainly literature, web articles, blogs, and other digital sources. The industry changes quickly, so there are few literature sources available.

The thesis was done for a company and it includes a theoretical part and a practical part. The theoretical part includes theory of marketing mix and digital marketing. The practical part is a marketing plan based on the used theory. The marketing plan is created to the company for the year 2018. The plan is tailored to be as realistic as possible for the company to execute with their resources and knowledge.