Reaaliaikaisen suoratoiston käyttö tapahtumamarkkinoinnissa

Abstract

Insinöörityössä tutkittiin reaaliaikaista suoratoistoa ja sen vaikutusta tapahtumamarkkinointiin. Työssä perehdyttiin tapahtumamarkkinoinnin perinteisiin ja moderneihin menetelmiin ja laajasti reaaliaikaisen suoratoiston toimintaan, toteutustapoihin ja mahdollisuuksiin. Kyseessä oli perustutkimus aiheesta, ja tämän työn pohjalta voidaan jatkaa tutkimusta reaaliaikaisesta suoratoistosta ja tapahtumamarkkinoinnista. Reaaliaikainen suoratoisto ja sen yleistyminen on ajankohtainen ilmiö, jonka ymmärtäminen on eduksi tapahtumatuotantoa suunnitellessa. Tämän työn tarjoamaa tietoa reaaliaikaisen suoratoiston hyödyntämisestä voivat soveltaa niin tapahtumatuotantoa tarjoavat yritykset kuin yksityiset tapahtumia järjestävät tahot.

Työn teoreettinen viitekehys koostui tapahtumamarkkinoinnin menetelmistä ja reaaliaikaisen suoratoiston liittyvistä teknisistä yksityiskohdista. Näkökulman lisäämiseksi työhön sisällytettiin haastatteluita tapahtumamarkkinoinnin ja -tuotannon muutoksista. Työssä perehdyttiin myös elektroniseen urheiluun. Reaaliaikainen suoratoisto on vaikuttanut merkittävästi siihen, että elektroninen urheilu on saavuttanut maailmanlaajuisen suosion. Tähän insinöörityöhön käytettiin lähteinä ammattikirjallisuutta, haastatteluita ja verkosta löytyviä lähteitä. Lähdekritiikki perustui lähteiden jatkuvaan toisiinsa vertailuun siten, että insinöörityössä käytetyt lähteet tukivat toisiaan muodostaen loogisen kokonaisuuden.

Työn tärkeimpiin löytöihin kuuluu verkkoteknologian viimeaikainen kehitys, joka on vaikuttanut myös reaaliaikaisen suoratoiston kehitykseen. Suurien teknologiayritysten panostus verkkoteknologian infrastruktuurin kehitykseen loi mahdollisuuden toistaa videoita ilman, että käyttäjän tarvitsee odottaa videon latausta. Edistynyt verkkoteknologia mahdollistaa myös tapahtumatuotannon verkossa.

The objective of this thesis was to do research about live streaming and it’s affect on event marketing. In this thesis the traditional as well as modern ways of event marketing have been viewed. Also the function, the method of allotment, and possibilities of live streaming has been viewed extensively in this work. Based on this research it is possible to continue scientific research about live streaming and it’s connection to event marketing. How live streaming has become more common is a timely phenomena and understanding it is a big asset when designing an event production. The information that this thesis offers can be exploited by companies specialised in event production as well as private entities who are organizing events.

The theoretical framework of this study concentrates on the methods of event marketing and the technical details of live streaming. For more perspective, an interview about the changes of event marketing and event production is included in this thesis. Electronic sports are reviewed in this thesis as well. Live streaming has had a significant role when electronic sports gained a global popularity. The thesis reviewes professional literature, internet sources, and interviews. The information is gathered from various sources, compared to each other, and critically evaluated to form a coherent and logical whole.

The most important discoveries of this thesis include the latest developments of internet technology that have affected the development of live streaming. The investment to the web infrastructure by the great technology companies created a possibility to play videos without the user having to wait for the video to download. The advanced web technology also enables event production on the web.