Tehokas markkinointiviestintä : Case: Kyreka

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää millainen markkinointiviestintä tavoittaa vaasalaiset. Lisäksi tarkoituksena oli selvittää mitä Vaasan alueelta puuttuu tai minkälaisia tuotteita/palveluita halutaan erikoiskalusteita tuotteita tuottavalta yritykseltä. Tutkimusongelmaa tarkasteltiin teorian avulla. Empiiria toteutettiin tässä tutki-muksessa kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena. Teoriaosuudessa tarkastellaan kattavasti markkinointiviestintään liittyviä osa-alueita. Lisäksi teoriassa käydään tarkemmin läpi niitä markkinointiviestinnän keinoja, joita toimeksiantaja olisi valmis hyödyntämään. Teoriaosuuden lopussa kootaan yhteen tärkeimmät seikat, jotka liittyvät markkinointiviestintään. Tutkimustuloksista käy ilmi mitkä markkinointiviestinnän keinot tavoittavat par-haiten vaasalaiset. Lisäksi käy ilmi kehitysehdotuksia niin nettisivujen toimivuu-teen kuin yleisesti erikoiskalusteita valmistavan yrityksen toimintaan. Saatujen tu-losten avulla Kyreka pystyy kohdistamaan markkinointiviestinnän oikeisiin kanaviin.

The aim of the study was to find out what kind of marketing communication reaches people in the town of Vaasa. In addition, the aim was to find out what is missing from the Vaasa area or what kind of products and services are wanted by the company that produces special furniture for storing goods at home. The research problem was examined with the help of the theory. The empirical study was carried out as quantitative research in this study.

The theoretical study covered comprehensively aspects related to marketing communication. In addition, the theories focused more on the means of marketing communications that the client would be willing to take advantage of. At the end of the theoretical study, the most important points related to marketing communications were reviewed.

The results of the research revealed which means of marketing communication can reach the most disadvantaged people in the town of Vaasa. In addition, development suggestions were made for the functionality of the website as well as for the operations of the company specializing in specialty furniture. With the results obtained, Kyreka is able to target marketing communications to the right channels.