Visio näkyväksi : Visuaalinen identiteetti osana yrityksen brändiä

Abstract

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä esitellään, kuinka visuaalinen identiteetti suunnitellaan tukemaan yrityksen keskeisiä arvoja, sekä millainen rooli visuaalisella identiteetillä on osana yrityksen brändiä. Aihetta käsitellään suunnittelijan näkökulmasta ja sen tarkoituksena on selkeyttää lukijalle, millaisista elementeistä yrityksen visuaalinen ilme koostuu ja millaisia asioita suunnittelijan tulee huomioida, jotta ilme tukee yrityksen persoonallisuutta ja avainviestiä. Opinnäytetyössä käsiteltävät asiat käydään läpi sekä teoreettisesti että käytännön tasolla. Kunkin aihealueen yhteydessä esitellyt opit havainnollistetaan hyödyntämällä toimeksiantoa, jossa suunnitellaan uusi yritysilme lääkärikeskus eLääkärille. Yritysilme sekä siihen kuuluva graafinen ohjeistus toteutetaan opinnäytetyön projektiosuutena.

Työssä määritellään lyhyesti, mikä on brändi ja millaiset asiat sen muodostumiseen vaikuttavat. Samoin käydään läpi, mikä on visuaalinen identiteetti ja mikä on sen rooli suhteessa brändiin. Tämän jälkeen esitellään yrityksen visuaaliseen identiteettiin sisältyvät elementit, niiden rooli yritysilmeessä sekä suunnitteluun liittyvät kysymykset. Tällaisia elementtejä ovat yrityksen tunnus, värit, typografia ja kuvamaailma. Tavoitteena on antaa lukijalle kattava kuva siitä, mitä yritysilmeen suunnittelu pitää sisällään ja millaisten keinojen avulla saavutetaan yrityksen arvoja kuvaava visuaalinen identiteetti.

Opinnäytetyössä havaitaan, että visuaalinen identiteetti on rakennettava yrityksen tavoiteprofiiliin ja arvojen ympärille. Ilme on suunniteltava niin, että tehdyt valinnat tukevat yrityksen keskeistä viestiä ja persoonaa. Prosessi vaatii suunnittelijalta myös ymmärrystä erilaisista käyttökohteista ja teknisistä edellytyksistä, jotta voidaan varmistua siitä, että ilme ja sen elementit ovat käyttökelpoisia kaikissa esiintymisympäristöissä.

In this Bachelor’s thesis, I’m presenting how a visual identity can be created to support the corporation’s main values and also address what kind of a role the visual identity has as a part of a brand. The subjects are dealt from a designer’s point of view and its purpose is to clarify, what kinds of elements does a corporate identity contain and what does a designer have to take into consideration so that the visual identity supports the businesses’ personality and the key message. The thesis is a combination of theory and practice. The lessons presented with each theoretical subject are illustrated by utilizing an assignment to design a new corporate identity to a medical center eLääkäri. The corporate identity, as well as the graphic guide are implemented as a project part of this thesis.

The thesis briefly defines what a brand is and what kind of aspects affect its formation. It also goes through what a visual identity is and what its role in relation to the brand is. Subsequently, I present the elements included in a visual identity, what their role in the corporate image is and what kind of issues are related to the design process. These elements include the following aspects: trademark, colors, typography and imagery. The goal is to provide the reader with a comprehensive idea of what designing a visual identity includes and what kind of measures can be used to achieve a corporate image that reflects the company's values.

The thesis concludes that visual identity needs to be built around the company's target profile and values. The identity must be designed so that the choices made make it possible to support the company's key message and personality. The process also requires the designer to understand the various applications and technical conditions to ensure that the visual identity and its elements are useful in all environments.