Pohjolan valoilmiöitä olutpulloissa : Olutetikettisarjan suunnittelu pienpanimolle

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutustuttiin pienpanimon olutsarjan etikettien visuaaliseen suunnitteluun. Työssä tarkastellaan, millaisista pakollisista pakkausmerkinnöistä, visuaalisista elementeistä ja luovan projektin työskentelyvaiheista olutetikettisarjan tuoteilmeen suunnittelu koostuu. Opinnäytetyö sisältää teoreettisen osion lisäksi toiminnallisen osan, jossa toteutetaan neljän olutetiketin sarja. Työ sivuaa myös brändäykseen liittyviä aiheita, mutta painottuu vahvasti etikettisuunnittelun graafiseen puoleen.

Opinnäytetyön päätarkoituksena oli toteuttaa tyylikäs ja eheä sarja pienpanimon olutsarjan etikettejä. Etiketit toteutettiin mielikuvituspienpanimo Hanki Brewingille. Panimo halusi painottaa tuotteissaan suomalaisuutta ja erityisesti Suomen luontoa, joka näkyi heidän tuotteidensa visuaalisuudessa ja luonnonmukaisessa tuotannossa. Etikettisarjan visuaalisuus perustui tähän ajatukseen. Etikettien toteutuksen lisäksi opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää kirjoittajan omaa osaamista graafisessa suunnittelussa, sekä laajentaa tämän osaamista uudelle alan osa-alueelle.

Opinnäytetyön taustatyöstä saatiin tarvittava pohja etikettien suunnittelulle. Hanki Brewingille luotiin tiivis taustatarina ja logotyyppi tuoteilmeen suunnittelun tueksi. Kilpailuympäristö, kilpailijat ja kohderyhmä määriteltiin, ja tutustuttiin alkoholipakkausten pakollisiin merkintöihin. Teorian pohjalta tapahtuvaa etikettisuunnittelua avattiin kertomalla sen työvaiheista ja graafisista elementeistä, joista se koostuu.

Valmis etikettisarja oli esitettyjen tavoitteiden mukainen. Kirjoittajan oma osaaminen kehittyi ja asiakas osoitti tyytyväisyytensä lopputuotteeseen. Lisäksi toive projektin mahdollisimman realistisesta toteutumisesta täyttyi. Asiakkaan kommentit ja toiveet ohjasivat suunnittelutyötä, joka kehitti myös kirjoittajan toimintatapoja asiakasvuorovaikutuksessa. Projektin toiminnallista osaa voitaisiin jatkaa suunnittelemalla tuotteiden markkinointia, kuten baareissa käytettäviä mainosmateriaaleja.

This Bachelor’s thesis examines the visual design of a beer label series for a microbrewery. The thesis consists of a theoretical part and a functional part. The theoretical part contains the necessary information needed when designing a beer label: the required label information, the visual elements it consists of and the introduction of the target environment, competitors and the target group. The imaginary background of the client Hanki Brewing was also created. Some subjects around branding are examined but the thesis focuses on the visual aspect of the labels.

The main purpose and the functional part of this thesis was to create a distinguished and coherent series of beer labels. The labels were made for an imaginary microbrewery called Hanki Brewing. The brewery wanted to emphasize their love for Finland and Finnish nature in their product visuals and their organic production. This was the base idea for designing the product identity.

In addition to the beer label design, the aim of this thesis was to develop the author's own competence in graphic design and to expand their knowledge into a new field of expertise. This goal was met along the other goals: both the creator and the customer of the label series were happy with the results. The customer’s comments and desires guided the design process, and made it seem realistic as the writer wished. The project could be continued by designing the marketing aspects of the product series, such as marketing materials for bars.