Merkityksellistä sisältöä : Printtijulkaisu brändin vahvistajana

Abstract

Viestinnän ja markkinoinnin yhdentyminen on muuttanut monet yritykset ja organisaatiot sisällöntuottajiksi ja julkaisijoiksi. Perinteisten aikakauslehtien rinnalle on kasvanut laaja joukko erilaisia brändijulkaisuja.

Työn tavoitteena oli selvittää, miten brändijulkaisut voivat osaltaan vaikuttaa yleisön mielikuviin ja voidaanko julkaisuilla vahvistaa itse brändiä. Lisäksi tarkastellaan mitä lisäarvoa printtijulkaisulla voidaan luoda lukijoille ja esitellään brändijulkaisemisen kenttää, sen tärkeimpiä käsitteitä ja siihen liittyviä ilmiöitä viestinnän näkökulmasta. Aihetta pohjustetaan avaamalla brändijournalismin ja sisältömarkkinoinnin käsitteitä sekä tarkastellaan brändijulkaisujen suhdetta aikakauslehtiin. Laadullisen tutkimuksen aineistonkeruun menetelmänä käytettiin asiantuntijahaastatteluja sekä erilaisten aikakausjulkaisujen analysointia.

Työssä käy ilmi, että brändin vahvistaminen printtijulkaisun avulla edellyttää ennen kaikkea hyvää kohderyhmän tuntemusta. Tietylle asiakassegmentille suunnattu sisällöntuotanto vaatii kohderyhmän tarpeiden ja käyttötottumusten hyvää ymmärrystä. Journalistisesti läpinäkyvä ja aito toteutustapa voivat kasvattaa luottamusta brändijulkaisuihin niiden kaupallisista lähtökohdista huolimatta. Asiakaslähtöisesti tuotetut laadukkaat ja merkitykselliset sisällöt sitouttavat lukijoita ja esittävät julkaisijan asiantuntijana. Brändijulkaisuilla on mahdollista tehdä monipuolista mielikuvamarkkinointia, lisätä tunnettuutta sekä esitellä julkaisijan visiota, toimintaympäristöä ja arvoja. Sähköisten medioiden rinnalla haptinen printtijulkaisu on myös hyvä tapa erottua ja luoda lisäarvoa asiakkaille. Printtijulkaisun säilyminen ja menestys edellyttänee kuitenkin korkeatasoista ja kiinnostavaa julkaisukonseptia, joka tarjoaa ainutlaatuista sisältöä ja erottuvan ulkoasun.

Työn tarkoituksena oli tuoda uusia näkökulmia viestinnän ja markkinoinnin tekijöille. Sen tavoitteena on saada pohtimaan viestinnän ja markkinoinnin suhdetta sekä printtiformaatin luovaa hyödyntämistä muuttuvalla mediakentällä.

Integrating communications and marketing has made many companies content producers and publishers. Along with the traditional magazines, a wide variety of different kinds of brand publications.

The aim of the thesis was to find out how brand publications can contribute to the public's image of the brand itself, what added value the print magazine can create, and introduce the brand publishing field, its key concepts and related phenomena from the point of view of communication. The theme is based on the concepts of brand journalism and content marketing and the relationship between brand publications and magazines. The methods used in the study consisted expert interviews and analysis of various magazine publications.

The study indicated that publishing of brand magazines primarily requires a good understanding of the target audience. Content production for a particular customer segment demands a comprehension of the needs and habits of the target audience. Journalistically, a transparent and authentic way of doing things can increase the credibility of brand publications despite their commercial backgrounds. The customer-oriented production of quality and relevant content engage customers and shows the publisher as a specialist. The publications make it possible to create a versatile image marketing, increase awareness and to introduce the publisher’s vision, operating environment and values. In addition to the electronic media, haptic print publication is also a good way to stand out and create value for customers. The preservation and success of a print publication, however, might require a high-quality and interesting publishing concept that offers a unique content and a distinctive look.

The purpose of the thesis was to bring new perspectives to people working in communication and marketing. Its aim is to create discussion on the relationship between communication and marketing and to develop the creative use of print format on a changing media field.