Kiilto Helea : uuden tuotesarjan suunnittelu ja lanseeraus

Abstract

Lanseerauksen eli tuotteen käyttöönoton merkitys markkinoinnissa on tullut yhä tärkeämmäksi, sillä kova kilpailu lyhentää tuotteiden elinkaaria. Samoin vaikuttaa myös ihmisten nopeutuva elämänrytmi. Arvot ja asenteet vaihtuvat nykyään yhtä nopeasti kuin trenditkin ja vaikuttavat osaltaan ostokäyttäytymiseen.

Lanseeraus on tuotteen menestyksen kannalta sen tärkein markkinointiprosessi, sillä tässä vaiheessa ratkeaa, miten kohderyhmä suhtautuu tuotteeseen ja onko sillä mahdollisuuksia tulevaisuudessa menestyä. Lanseeraus on aina kertaluonteinen toimenpide ja siihen liittyy myös kertaonnistumisen pakko. Siksi se tuleekin aina suunnitella ja testata tarkasti.

Lanseeraus on prosessina hyvin monitasoinen ja laaja. Se toimii aivan markkinoinnin ytimessä ja siihen vaikuttavat useat markkinoinnin perusteoriat ja mallit. Opinnäytetyössä pyrin kuvaamaan prosessin kulkua niin, että kokonaisuus on helppo havaita. Tavoitteenani on käsittää prosessin eri vaiheet ja se, kuinka ne tulisi ottaa huomioon pakkausten ja markkinointimateriaalien suunnittelussa.

Opinnäytetyöni toiminnallisena osuutena on uuden Kiilto Helea -puhdistusainesarjan visuaalisen ilmeen suunnittelu ja toteutus KiiltoClean Oy:lle, jossa toimin markkinoinnin visualisti-na. Projekti toteutettiin yhteistyössä mainostoimiston kanssa. Opinnäytetyössä käydään rinnakkain läpi lanseerausprosessiin liittyvä teoria ja työvaiheet sekä Helea-projektikuvaus niin, että saadaan myös käytännönläheinen esimerkki, joka osaltaan helpottaa koko prosessin ymmärtämistä.

Tämän opinnäytetyön kautta opin ymmärtämään, kuinka koko lanseeraus prosessi vaikuttaa visuaaliseen suunnitteluun. Prosessin eri osa-alueiden hahmottaminen on ensisijaisen tärkeää, jotta suunnittelussa osaa ottaa oikeat asiat huomioon.

Significance of the launch, i.e. introduction of a new product to the market, has increased in marketing because intense competition has shortened the product life cycle. The new, fast paced lifestyle adds to the same effect. Nowadays, values and attitudes change as quickly as the trends, and have their own influence on shopping behaviour.

For a product’s success, launch is the most important marketing process, for it will define how the target group welcomes the product and whether the product has possibilities to succeed in the future. Launching is always a non-recurring performance with a strong need to succeed. That is why it has to be planned, designed and tested carefully.

Launching is a multi-level and wide process in the core of marketing and it can be presented and studied with many basic theories and models of marketing. In this thesis, I aspire to describe the execution of the launching process. Thus, a further aim is to facilitate seeing the big picture. My aim is to understand different parts of the launching process and how it can be considered while designing the packages and other marketing material.

The functional part of the thesis is designing and executing the visual appearance of a new home cleaning agent series Kiilto Helea. This project is made for KiiltoClean Oy, where I work as a graphic designer. The project was accomplished in co-operation with an advertising agency. In the thesis, I will undergo the theory related to the launching process as well as the stages of Helea project. This will provide practical examples to view along the thesis and it also helps to understand the process.

As a result of the conducted research, I learned to understand how the whole launching process affects the visual design. It is essential for the designer to perceive the different parts of the whole process, in order to be able to take them into account when designing.