Pienyrityksen vastuullisuusviestintä, CASE: Vulture Brand

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, mitä on toimiva vastuullisuusviestintä. Tarkastelunäkökulmana toimivat suomalaiset tekstiili- ja vaatetusalalla toimivat pienyritykset. Tutkimusmenetelminä käytin tiedonkeruuta ajankohtaisesta kirjallisuudesta ja verkkoaineistosta. Tämän lisäksi toteutin benchmarkingin, eli aineistoanalyysin, sekä haastattelin kahta pienyritystä sähköisesti. Lopputuloksena syntyi selkeä käsitys siitä, mitä vastuullisuusviestintä on ja kuinka se tulisi toteuttaa.

Työn lopussa esittelen yleisen vastuullisuusviestinnän käsikirjan. Tämän avulla toteutin toimeksiantajayritykselleni, Vulture Brandille, suunnitelmaehdotuksen. Suunnittelin vasta-alkavalle yritykselle esittelyvihkosen, jossa Vulture Brandin vahvat vihreät arvot tulevat selkeästi esille. Opinnäytetyössä vihkosesta esitellään vain otteita, sillä valmis työ jää toimeksiantajan käyttöön.

Vastuullisuusviestintä on aiheena hyvin ajankohtainen ja uskon sen merkityksen muuttuvan suuremmaksi vuosi vuodelta. Toimivalla vastuullisuusviestinnällä yritys luo itselleen kilpailuetua sekä on osana muuttamassa alaa positiivisempaan suuntaan.

The objective to this thesis is to study what is the most effective responsible communication. The viewing point is small textile and clothing businesses. As a research method I used data collection from current literature and web material. In addition, I did benchmarking, i.e. material analysis, and interviewed electronically two small businesses. The conclusion was a clear idea of what responsible communication is and how it should be executed.

At the end of the thesis I present a general responsibility communication manual. With this, I made a plan proposal to my sponsor company, Vulture Brand. For this upcoming company I designed an introductory magazine where Vulture Brand's strong green values are clearly highlighted. In this thesis I will present only parts of the magazine because the final work will be owned by the mandator.

Responsibility communication is a very current topic and I believe its importance will grow stronger from year to year. With good responsibility communication, a company creates its competitive edge and is part of changing the line of business to a more positive direction.