Papukaijat mainonnassa

Abstract

Tämän tutkielman tavoitteena oli selvittää, millaisia mielikuvia papukaijat herättävät ihmisissä ja kuinka papukaijoja hyödynnetään länsimaisessa mainonnassa niin kuvien kuin videoiden osalta. Tietoperusta kerättiin koskemaan mainontaa ja länsimaisia mielikuvia koskien papukaijoja. Tutkimuksessa kartoitettiin kyselyn avulla ihmisten mielikuvia papukaijoista. Tutkimuksen toisessa osassa kerättiin runsas määrä papukaijamainoksia. Mainosotanta on kategorioitu ja analysoitu.

Tuloksien mukaan papukaijat esitettiin usein eksotiikan ja puhekyvyn kautta, mutta niitä käytettiin myös muissa yhteyksissä, kuten pelkästään lintuina, ja tuomaan ilmi värejä tai ylellisyyttä. Papukaijoja käyttivät mainonnassaan hyvin monenlaiset yritykset, vaikka yhtäläisyyksiäkin oli löydettävissä. Videomainoksissa papukaija oli usein humoristinen elementti.

Yleisölle tehdyn kyselyn pohjalta voitiin päätellä, millaisena ihmiset kokivat papukaijan. Tämä voi auttaa tulevia mainostajia miettimään, millaisissa yhteyksissä papukaijaa kannattaa käyttää. Mainosmateriaali tarjoaa vertailukohteen, millaisissa yhteyksissä papukaijaa on jo käytetty.

The subject of the bachelor thesis was parrots in advertising. The main goal was to figure out what kind of impressions people have about parrots, and how parrots are used in Western advertising in advertisements and commercials.

First, we look into marketing and advertising, and then we focus more on the impressions about parrots we have in the Western culture. Finally the main goal of the study, parrots in Western culture and advertising.

Results tell that parrots are often pictured or represented through certain categories. These include exoticness and parrots’ ability to talk or mimic, which were the most common categories parrots fell into. Parrots were used to advertise diverse group of business fields. Parrots were often used as a humorous element, especially in the videos.

In the thesis, there was a survey about people’s impressions about parrots. This might be helpful to future advertisers to determine how people view parrots. The advertisements and commercials collected offers a view how parrots are used in advertising.