Onko ihan pakko brändätä? : Kokeeko sosiaalisen median vaikuttaja henkilöbrändinsä tärkeänä?

Abstract

Pyrkivätkö sosiaalisen median vaikuttajat luomaan itselleen selkeää henkilöbrändiä? Millainen merkitys omalla henkilöbrändillä heille on ja onko tai voisiko vahvasta henkilöbrändistä olla heille hyötyä sosiaalisen median kanavissa? Näihin kysymyksiin tullaan vastaamaan tämän tutkielman sivuilla.

Tutkielma on toteutettu kvalitatiivisena tutkimuksena haastattelemalla neljää nuorta suomalaista sosiaalisissa medioissa vaikuttavaa henkilöä. Haastattelukysymykset on valittu siten, että ne soveltuvat kaikille haastateltaville ja antavat yleissivistävän kuvan henkilöbrändin rakentamisesta ja näkymisestä sosiaalisessa mediassa. Teemahaastattelujen kautta tutkimukseen ammennetaan laadukasta ja asiantuntevaa materiaalia sekä henkilöiden omia henkilökohtaisia näkökulmia.

Tietoperusta on koottu kirja- ja nettilähteitä hyödyntäen. Lähteenä on käytetty myös asiantuntijoiden blogikirjoituksia, sillä ne sopivat tämän tutkielman luonteeseen ja täydentävät lähdekirjallisuutta. Osa kirjoihin painetusta tiedosta on nopeasti mullistuvan internetin ja sosiaalisen median myötä jo vanhentunutta, joten nettilähteet tukevat painettua kirjallisuutta.

Henkilöbrändi koetaan merkittäväksi sosiaalisen median vaikuttavuutta mitattaessa. Sanana se hieman kammoksuttaa, mutta sen ajatus taustalla ymmärretään ja terminä sen käyttö on yleistynyt paljon viime vuosien aikana. Henkilöbrändiä rakennetaan sosiaalisessa mediassa tietoisesti ja siihen panostetaan, sillä sen avulla tavoitetaan seuraajat ja yhteistyökumppanit. Pakko brändätä ei ole, mutta henkilöbrändi meillä on kaikilla siitä huolimatta.

Tämän tutkielman avulla otetaan haltuun henkilöbrändäyksen perusteet ja tutustutaan tyypillisimpiin sosiaalisen median vaikuttamiskanaviin. Tutkielmasta on hyötyä erityisesti sosiaalisen median vaikuttajille, jotka kaipaavat profiileihinsa lisää särmää.

Personal branding is a common term in social media today. What does it mean? Do social media influencers aim to create a personal brand? Could a strong personal brand benefit them on social media channels? The goal of this bachelor thesis is to answer these questions, provide basics of personal branding skills and get aquainted with the most influential social media channels. Hopefully also help social media influencers to build their brand.

Basic information is compiled using book and web resources. The blogs of experts in personal branding have also been used as a source, as they fit the nature of this thesis and complement the source literature, which in some cases seem to be outdated.

This thesis was conducted as a qualitative research and focuses on four interviewees. They all are young Finnish social media influencers. Questions for the interview have been chosen so that they are suitable for all interviewees and provide a general image of building a personal brand in social media. Through the theme interviews, the research gains professional opinions and also personal perspectives.

Personal brand is considered to be significant when measuring the visibility of influercers social media channels. It is build intentionally in social media and it helps to reach followers and collaborations with companies. Branding is not something that has to be done, but still we all have a personal brand that we should build.