Yritysilme B2B-sisaryritykselle

Abstract

Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä vertaillaan, miten yritys- eli B2B-markkinointi, eroaa kuluttajamarkkinoinnista, sekä selvitetään, miten sisaryritykselle kehitetään yritysilme. Työssä perehdytään myös yritysilmeen suunnitteluprosessiin ja vaadittavaan taustatutkimukseen, johon ilme pohjautuu.

Yritysilme suunniteltiin asiakkaalle, Massive Granite Oy:lle, joka on keittiön mittatilaustasoja valmistavan Ylämaan Graniitti Oy:n sisaryritys. Asiakas perusti sisaryrityksen Massive Graniten palvelelmaan B2B-sektorilla rakennuskiven valmistajana. Tästä syntyi tarve tukevalle sisaryrityksen ilmeelle, joka toimii B2B markkinoinnissa.

Massive Graniten yritysilme sisältää logon, yrityksen värimallin, typografian, käyntikortit, kyltit ja työasut yrityksen näkyvyyden tukemiseksi. Suunnittelutyön tavoitteena oli tukea olemassaolevaa sisaryhtiötä sekä vahvistaa yhteistä konsernin brändiä. Tämän vuoksi yritysilme muistuttaa paljon Ylämaan Graniitin ilmettä. Siitä huolimatta kummallakin yrityksellä on oma tunnistettava tyyli ja visuaalinen kieli, mikä parhaiten auttaa heitä omilla markkinoillaan.

Suunnittelutyö perustui haastatteluihin ja taustatyöhön, jota tehtiin kummankin yrityksen kulttuurista, tavoitteista ja historiasta. Brändi- ja yritysilmetutkimus olivat myös elintärkeitä suunnittelutyölle. Informaatiota ja osaamista ihanteellisten identiteettiratkaisujen tuottamiseksi hankittiin tekemällä haastattelemalla ammattilaisia sekä lukemalla ammattikirjallisuutta. Taustatyön ja haastattelujen dokumentaatio ovat osa opinnäytetyötä luovan lopputuloksen esittelyn ohella. Työn yhteydessä selvisi, kuinka taustatutkimus ja asiakkaan organisaatioon perehtyminen ovat merkittäviä työvaiheita yritysilmeen suunnittelussa.

The objective of this thesis was designing a corporate identity for a stone manufacturing company Massive Granite Oy. The customer for this work is a co-brand for an already existing company, Ylämaan Graniitti, known for working in the kitchen countertop production. The sister brand Massive Granite was established by the client to serve the customers with needs for construction stone. Because of this, the client mainly operates in a business to business-oriented market so producing suitable and effective corporate identity was of paramount importance.

The corporate identity for Massive Granite included a logo, the corporate color scheme, typography, business cards, signs, company wardrobe to support the company brand’s coverage. The goal of the design work was to complement the existing sister company and reinforce the united corporate brand. For this reason, the design is similar with that of Ylämaan Graniitti’s. However, both companies have their own style and a distinct visual language to best help them in their respective markets.

The design was based on interviews and research conducted on both companies’ cultures and histories. Research on branding and the corporate identity was also a basis for the work. Information and know-how to produce ideal identity solutions was researched by conducting interviews with professionals and professional literature.