Yritysidentiteetin suunnittelu : Tapahtumailme

Abstract

Opinnäytetyön aihe keskittyy yritysidentiteetin suunnitteluun. Työssä tarkastellaan aiheen käsitteitä ja termejä sekä määritellään tarkoitukset. Työn tavoitteena on selventää termistön käyttöä nykypäivänä sekä esittää yritysidentiteettisuunnittelun prosessi.

Työ koostuu teoreettisesta ja toiminnallisesta osasta. Ensimmäisenä tutustutaan käsitteisiin identiteetti ja brändi. Tämän jälkeen siirrytään yritysidentiteettisuunnittelun prosessiin. Prosessia tarkastellaan graafisen suunnittelijan näkökulmasta. Työssä on käytetty lähteinä viestintäalan kirjallisuutta, opinnäytetöitä ja verkkotekstejä sekä asiantuntijoiden suullisia tiedonantoja. Lähteistä hankittua tietoa peilataan tekijän työkokemusta vasten.

Toiminnallisessa osuudessa sovelletaan opinnäytetyön aihe tapahtumailmeen suunnitteluun ja reflektoidaan kahden tapahtumailmeen suunnitteluprosessia. Soveltamisen tavoitteena on ymmärtää brändäyksen ja markkinoinnin tarpeellisuus hyvän visuaalisen identiteetin onnistumiseksi.

Teoreettisen osuuden tulos on, että käsitteet identiteetti ja brändi eivät ole synonyymejä. Nykypäivänä brändi mielletään helposti yrityksen yritystunnukseksi tai ilmeeksi, mutta se tarkoittaa yleisön tunnetta yrityksestä. Asiakasyritysten toimeksiannot ovat onnistuneet toiveiden ja teoreettisen osaamisen pohjalta. Syventyminen opinnäytetyön aiheeseen on vahvistanut suunnitteluprosessia ja auttanut projektien työskentelyä.

The thesis focuses on identity design and it defines the meanings of the terms and concepts by research. The aim of the thesis is to clarify the use of terminology today and to present the process behind designing corporate identities.

The work consists of a theoretical and functional part. Theoretical part first gets acquainted with the concepts of identity and brand. Second, the process of design from the point of view of a graphic designer. Literature, theses, online articles and thoughts of communications experts have been used as sources in the work. The information obtained from sources is mirrored against the author's work experience.

In the functional part, the subject of the thesis is applied to designing an event identity. The design process of two events is reflected. The purpose of the application is to understand the necessity of branding and marketing to succeed in designing a good visual identity.

The result of the theoretical part is that the concepts of identity and brand are not synonymous. Today, the brand is easily perceived as a corporate identity or its visual aspects, but it means the public's sense of business. Customer assignments have been successful on the basis of briefing and author’s theoretical knowledge. The engrossing to the subject of the thesis has strengthened the design process and helped the work of the projects.