Markkinointisuunnitelma Case: Athlete Gym : Sosiaalisen median hyödyntäminen markkinoinnissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli tehdä markkinointisuunnitelma uudelle kuntosaliyritykselle Athlete Gymille. Opinnäytetyön tarkoituksena oli antaa kuntosaliyrittäjille ohjeet, miten he pystyvät erottautumaan markkinoinnillisesti sosiaalisessa mediassa. Opinnäytetyöni on toiminnallinen opinnäytetyö, jonka produkti oli markkinointisuunnitelma. Markkinointisuunnitelmassa kerrotaan, mitkä ovat ne kanavat, joita yrittäjien kannattaa käyttää, ja minkälaista sisältöä niissä kannattaa toteuttaa. Markkinointisuunnitelmassa käydään läpi myös, minkälaisia tavoitteita markkinoinnille voidaan luoda ja kuinka niitä voidaan seurata.

Opinnäytetyötä tehtiin kartoittamalla nykytilannetta ja tutkimalla toimintaympäristöä. Markkinoinnin suunnittelun vaiheet ovat opinnäytetyössä käyty teorian avulla läpi. Tutkimusmenetelmänä opinnäytetyössäni käytin kvalitatiivista menetelmää, ja aineiston sain sosiaalisen median asiantuntijahaastatteluista. Tutkimukseen sisältyi kysymysten suunnittelu, kyselyn toteutus sekä tulosten analysointi.

Opinnäytetyön perusteella yrittäjät voivat toteuttaa suunnitelmallista ja tavoitteellista markkinointia sosiaalisessa mediassa. Suunnitelma on tehty pääsääntöisesti toteutettavaksi pienellä budjetilla. Opinnäytetyön avulla Athlete Gym tavoittaa oman kohderyhmänsä hyvin ja osaa tehdä mielenkiintoista sisältöä. Kvalitatiivisen tutkimuksen perusteella markkinointisuunnitelmaa varten löytyi hyödyllisiä näkökulmia.

The subject of my thesis was a marketing plan for a new gym called Athlete Gym. The aim of the thesis was to create a guide line for entrepreneurs how to stand out with marketing in social media.

This thesis was carried out as a functional thesis, where the product was the marketing plan. Marketing plan gives the information about which are the channels that are the suitable for a gym to market in and what kind of content is recommendable. In the marketing plan there was also told what kinds of marketing goals can be created and how to track them.

The thesis was done by researching the current situation and exploring the operating environment. The phases of planning the marketing were explored based on theory. In this thesis the research method was qualitive and was carried out with a interview with professionals of social media.

Based this thesis the entrepreneurs can carry out planned marketing and set goals for the marketing in social media. This thesis is done based on a low cost idea and for that social media is the right channel. With this thesis entrepreneurs of Athlete Gym can reach their target group and make interesting content for them.