Brändin rakennus : Case: Outfox Festival

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee brändin rakentamista. Brändäys on tärkeimpiä markkinoinnin keinoja ja on aina kiinnostanut minua aiheena. Aihe valikoitui oman tapahtumaprojektin laajan ja moniulotteisen visuaalisen ilmeen rakennuksen myötä. Tätä käsittellään tarkemmin case-tutkimuksessa, jonka kohteena on vuosina 2016 ja 2017 Salossa järjestetty musiikkifestivaali Outfox Festival. Työ esittelee tapahtumalle tehdyn visuaalisen ilmeen suunnittelun eri vaiheineen sekä tapahtuman rakentamisen prosessin takautuvasti.

Tavoitteena oli tutkia mitä hyvän brändin rakentaminen vaatii sekä peilata Outfoxin ilmeen rakentamisen prosessia siihen. Työ myös analysoi tapahtuman tuottamista brändäyksen näkökulmasta. Työn pohjana käytettiin alan kirjallisuutta sekä oman tekemisen kautta hankittua kokemusta.

Opinnäytetyö on suunnattu markkinoinnin ja mainonnan parissa työskenteleville tai alaa ja alan termistöä jo tunteville. Työ tarjoaa esimerkin siitä, mitä uuden tapahtuman brändin rakennuksessa on hyvä ottaa huomioon.

My thesis studies brand building. Branding is one the most important means of marketing and has always been an interest of mine. I decided to write about branding after designing the all-round visual appearance for an own event project of mine. I will approach that mat-ter more specifically in the case study about the music festival called the Outfox Festival. The Outfox Festival was organized twice in Salo in 2016 and 2017. The present thesis dis-plays the event’s visual appearance in its different phases and also retroactively looks into the event organizing process.

My goal was to study what it takes to build a good brand as well as to parallel the appear-ance of Outfox to it. I also wanted to analyze the process of event organizing from the view of branding. The theory was composed using literature about the field in question and knowledge from my own earlier experiences.

The thesis is for people working in marketing and advertising or for someone who is some-what familiar with the terminology. This thesis gives an example of what a new event should take into consideration when building one’s own brand.