Mainosvideon merkitys pienyrittäjälle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää mainosvideon merkitys pienyrittäjälle. Halu tutkia tätä aihetta on lähtöisin työni ja oman harrastuneisuuden pohjalta. Opinnäytetyön keskiössä on mainosvideo, jonka olen tuottanut oululaiselle pienyrittäjälle. Mainosvideo on opinnäytetyöni produktio-osa.

Opinnäytetyössä tutkin puuseppäyrittäjä Olli Mäkisen asiakkaita ja sitä, miten Mäkisen mainosvideo on mahdollisesti vaikuttanut asiakkaiden osto- ja kontaktointipäätöksiin. Olen tehnyt kyselytutkimuksen Mäkisen asiakkaille, jossa selvitän, minkälaisia mielikuvia ja tunteita mainosvideo herättää, missä palveluissa sitä katsotaan ja miten se vaikuttaa kuluttajaan yleisesti. Olen käynyt läpi mainosvideon tekotapoja, mahdollisia jakelukanavia ja mainosvideon erilaisia tyylisuuntia. Lisäksi olen tutkinut mainosvideon vahvuuksia ja sen ominaisuuksia sekä tapoja vaikuttaa kuluttajaan.

Tuloksissa kävi ilmi, että mainosvideo on vaikuttanut Mäkisen asiakkaiden osto- ja kontaktointipäätöksiin. Mainosvideo on myös edistänyt puuseppä Mäkisen yrityksen brändiä ja tuonut tunnettavuutta yritykselle. Mainosvideo on luonut positiivisia mielikuvia ja vaikuttanut kuluttajien mielipiteeseen Mäkisen yrityksestä. Tutkimuksessa myös selvisi, että kuluttajat katsovat mielellään yrityksien mainosvideoita niiden kotisivuilla.

Tutkimukseni antaa hyvän esimerkkitapauksen, joka antaa tärkeää tietoa muille pienyrittäjille mainosvideon toimivuudesta ja tärkeistä huomioon otettavista asioista. Tutkimustuloksia voivat hyödyntää pienyrittäjät, jotka pohtivat markkinointistrategioitaan.

The aim of this thesis is to find out how significant commercial films are for small entrepreneurs. My will to research this subject comes from my own interest towards commercial films. Furthermore, researching this topic is relevant for my occupation. In spring 2016, I produced a commercial film for carpenter Olli Mäkinen and the film is a key element of this thesis.

I researched how this commercial film has affected Mäkinen's brand and whether or not the film has had an effect on customers contacting Mäkinen or purchasing carpenter services from him. I have conducted a survey of Mäkinen's clients, where I studied the mental images and feelings aroused by the film. The survey also included questions about where the clients watched the film and how it affected customers in general. I have researched theory about making a commercial film, where to publish videos and what are the different styles and strengths of commercial films.

The key research results were positive. The commercial film has influenced Mäkinen's clients and resulted in product purchases, as well as decisions to contact and commission work from Mäkinen. The commercial film has also had a positive impact on Mäkinen's brand.

My thesis acts as a valuable example case, which will give important knowledge for other small entrepreneurs on how commercial films function in practice. Small entrepreneurs can benefit from this research when they are planning their marketing strategies.