Kestävä korttitalo : Yrityksen brändin rakentaminen

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee pienen paperituotteita valmistavan yrityksen identiteetin hahmottamista sekä brändin rakentamista ja hallintaa. Työn loppupuolella avaan yrityksen osallistumisesta Habitare -messuille Nordic Buzzin osastolle.

Kyseessä on oma yritykseni, joten lähestyn aihetta sisältä käsin. Opinnäytetyön teoreettisen taustan muodostavat brändiä ja strategiaa käsittelevä kirjallisuus. Aineistoa hankin haastatteluilla, jotka käsittelivät yrityksen herättämiä mielikuvia. Työssäni pohdin yrityksen haasteita ja strategiaa sekä nykyistä asemaa markkinoilla suhteessa kilpailijoihin.

Loppupuolella kirjoitan syistä osallistua messuille ja käyn tiiviisti läpi koko prosessin ideoinnista messuosaston suunnitteluun, messuilla työskentelyyn ja asiakaskohtaamisiin. Messuosaston suunnittelu toteutettiin vastaamaan mahdollisimman hyvin yrityksen brändiä. Lopuksi summaan lyhyesti messujen annin yritykselle.

Työn on tarkoitus selkeyttää yritykseni brändia ja asemaa ja toimia työkaluna kansainvälistymistä ja tulevia messuosallistumisia silmällä pitäen. Toisaalta se voi auttaa myös muita yrityksen perustamista suunnittelevia tai pienyrittäjiä brändin hahmottamisessa ja messujen suunnittelussa.

This thesis focuses on identifying the identity of a small company producing illustrated paper goods as well as building and managing a brand. At the end of the work I write about the company's participation in the Habitare fair as part of the Nordic Buzz department.

The company is my own so the approach to the subject is personal. For my work, I studied brand literature and interviewed people to figure out the images that the company’s brand had raised. In my work, I also discuss the company's challenges and strategy and the current position on the market in relation to its competitors.

Towards the end, I write about the reasons for attending the trade fair and go through the whole process from the first ideas to ​​actual designing of the fair department and meeting the customers. The fair department was designed to match the company’s brand as well as possible. Finally, I sum up the benefits of the participation the Habitare fair for the company.

The purpose of this thesis is to clarify my company's brand and position to myself and to act as a tool for internationalization and future trade fairs. On the other hand, it can also help other designers or small entrepreneurs to configure their businesses brand-identity and give tips when participating the trade fairs.