Koreografi - kokonaisuuden tuottaja, vision toteuttaja

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tutkimuksellinen kehittämistyö, joka syntyi kiinnostuksesta tutkia koreografien tarjoamia palveluja musiikkiviihteen alalla. Tutkimuksessa tarkastellaan, millaisia vaikutuksia koreografin tarjoamilla palveluilla on artistille. Näitä aiheita tarkastellaan kolmesta eri näkökulmasta: koreografien, artistien ja välittäjäportaan edustajien. Työn tilaajana toimii Universal Music Group.

Opinnäytetyössä koreografin työ rinnastuu kulttuurituottajan työhön. Tavoitteena on selvittää miten koreografi voi työllään helpottaa artistin tai välittäjäportaan työtä. Lisäksi millainen koreografin palvelu on hyödyllinen kolmen eri osallistujaryhmän näkökulmasta yhteistyöstä. Näiden lisäksi tavoitteena on löytää olemassa olevia palvelupolkuja toimijoiden välillä ja tutkia koreografin palveluiden arvon muodostumista. Tutkimus toteutetaan palvelumuotoilun ja henkilöbrändäyksen teorioiden viitekehyksissä, haastattelemalla kolmen eri osallistujaryhmän edustajia, toteuttamalla pilottiprojektin sekä workshopin.

Tutkimuksessa selviää, että koreografin palveluiden monipuolisuutta ei täysin tiedosteta ja tästä syystä kynnys palvelun ostamiseen on vielä suuri. Haastateltavat kuitenkin näkevät koreografin hyödyt ja avut ja ennustavat näiden palveluiden käytön yleistymisen. Tuloksissa yllätti eniten, että kaikkien kolmen osapuolen (koreografit, artistit, välittäjäportaan edustajat) työskentelyn ydin on sama; musiikki. Jokainen myös haluaa toimivan kokonaisuuden ja viihdyttävän lopputuloksen, joka keskittyy ensisijaisesti artistiin.

Kehitysehdotukset painottuvat pääosin koreografien mukaan ottamista suunnitteluvaiheeseen sekä yhteistyötahojen väliseen viestintään. Nämä ovat ensisijaisen tärkeitä toivotun vision toteutumiselle. Koko tiimi on istutettava samaan suunnittelupöytään ja keskusteltava läpi artistin ja esityksen tavoitteet sekä visuaaliset toiveet.

This thesis was a research development was conducted by the author´s personal interest towards choreographer´s work and services in the music industry. The research concentrates on finding the services that choreographers are providing to the artists and their representatives. Also, what are the experiences of cooperation between these three parts and benefits from the choreographer´s services. The subscriber for this thesis was the Universal Music Group Finland.

The choreographer´s work is related to cultural management. The theoretical framework of this thesis was service design and person branding theories. The research was done with interviews, one pilot project and workshop. These were the tools to gain first hand information about the situation in the industry since it has not been researched before.

The results indicate that versatility of the choreographer´s services are yet unknown and from that reason carry many suspicions about cooperation. In the result of interviews all applicants see the potential and benefits of choreographer´s services. Most valuable finding of the research was that these three parts (choreographers, artists, representatives) think alike about the importance of visual entity and there for predict the growth of their cooperation in the future of music industry.

As a result of the interviews, main recommendations are to concern the choreographer as a cultural manager who handles the whole picture and learning the communication between cooperation parts.