Lehdistötiedotteella uutiseksi
Leivonniemi, Ida (2010)
Leivonniemi, Ida
Vaasan ammattikorkeakoulu
2010
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010052410315
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010052410315
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia toimittajien näkökulmasta tarkasteltuna, mitkä asiat vaikuttavat lehdistötiedotteen läpimenoon ja miten hyvä lehdistötiedote rakennetaan. Opinnäytetyöni aihe nousi omasta kiinnostuksesta tiedottamista kohtaan. Tarkoituksenani oli saada itselleni lisää tietoa lehdistötiedottamisesta sekä vinkkejä toimituksien lähestymiseen. Opinnäytetyöni on apuna kaikille tiedottamisesta kiinnostuneille. Työni teoriaosuus keskittyi kertomaan laajemmin tiedotustoiminnasta ja tiedotustavoista. Teoriaosuudessa lähestyin työtäni sekä organisaation että toimituksen näkökulmasta. Pohdin työssäni, miksi ja miten organisaatiot viestivät, sekä mitkä asiat vaikuttavat toimituksessa tiedotteen läpimenoon. Tutkimusosion rajasin tarkemmin koskemaan valtakunnallisia sanoma- ja uutislehtiä. Haastattelin kolmea portinvartijan työssä toimivaa toimittajaa, jotka työskentelevät Helsingin Sanomissa, Ilta-Sanomissa ja Vihreässä Langassa titteleillä uutispäällikkö tai toimituspäällikkö. Tutkimuksen perusteella tiedotteen läpimenon kannalta tärkeimmäksi kriteeriksi nousi tiedotteen uutisarvo. Tiedotteen rakenteen toivottiin olevan uutismainen: lyhyt, selkeä ja kiinnostava asia esitelty kärjessä. Yksinoikeudella tarjotut jutut, personoidut näkökulmat sekä aiheen liittäminen ajankohtaiseen keskusteluun tarjosivat varmemman väylän lehdistönäkyvyyteen. Haastateltavat toivoivat myös tiedottajaa perehtymään paremmin viestimeen sekä sen kohderyhmään