Suoratoistopalveluiden tuomat hyödyt itsenäiselle levy-yhtiölle : Kehittämiskohde Svart Records

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, mitä hyötyä musiikin suoratoistopalvelut tuovat kotimaiselle itsenäiselle levy-yhtiölle Svart Recordsille. Opinnäytetyössä tarkastellaan Svart Recordsia musiikkiliiketoiminnan teorioiden ja kotimaisen ja kansainvälisen tallenneteollisuuden markkinoiden näkökulmista. Työssä tutkitaan johtavan suoratoistopalvelu Spotifyn tarjoamia hyötyjä musiikkialalle sekä mitä itsenäinen levy-yhtiö voi tehdä saadakseen parhaimman hyödyn Spotifystä.

Menetelminä on käytetty puolistrukturoitua haastattelua, joka pidettiin Svart Recordsin hallituksen puheenjohtajalle sekä benchmarkkingia, jossa on verrattu muiden kotimaisten itsenäisten levy-yhtiöiden suoratoistopalvelujen markkinointia ja asiakkaiden ohjaamista palveluihin.

Tutkimuksessa kävi ilmi, että vaikka Svart Recordsin pääasiallinen levyformaatti ja tulonlähde on vinyylilevy, suoratoistopalvelut ovat yhä kasvavissa määrin tärkeä tulonlähde yhtiölle. Suoratoistopalveluista, kuten Spotifystä, tulevat tulot ovat vielä maltillisia. Suoratoistopalveluiden merkitys itsenäisen levy-yhtiön musiikin markkinoinnissa ja levityksessä on tulonlähdettä tärkeämpi. Asiakkaan on mahdollista kuunnella kappaleet etukäteen palvelusta ja tehdä sitten vasta ostopäätös. Kansainvälinen suoratoistopalvelu avaa ovet kotimaan ulkopuoliseen musiikin levitykseen, joka voi lisätä vientiä yritykselle.

Ratkaisuehdotuksia Svart Recordsille suoratoistojen tulojen kasvulle on luoda Spotify-profiili ja keskittyä sen kehittämiseen ja markkinoimiseen.

The purpose of this Bachelor’s thesis was to investigate which benefits music streaming services contributes to a Finnish independent record company. The study examines Svart Records through music business theories and the domestic and the international record industry markets. Which benefits the leader of streaming service Spotify contributes to music business and what an independent record company can do to benefit from it?

As for the methods, this study uses half structured interviews, which were held for the chairman of Svart Records. Benchmarking is used to study how other domestic indie companies market streaming and lead customers to stream their music and compared that to Svart Records.

The results indicated that even though the main product of Svart Records is the physical format, streaming revenues are increasing to become more important for the company. Revenues from streaming services, like Spotify are still minor part of the company’s sales, but their function of marketing and distribution are crucial for an independent record company. Customers can listen to the music before they choose to purchase it. An international streaming services opens the doors for distribution abroad, which can increase export of a company.

The solutions to increase Svart Records’ revenues from the streaming services is to make a Spotify profile and actively improve the profile and marketing of streaming services.