Onnistunut rekrytointi ja positiivinen työnantajamielikuva

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli kehittää kohdeyrityksen Trainers’ House Oyj:n rekrytointia ja kehittää yrityksen työnantajamielikuvaa kohderyhmän keskuudessa. Työn tavoitteena oli tutkia, mitkä tekijät mahdollistavat onnistuneen rekrytoinnin, ja mitkä asiat vaikuttavat työnantajamielikuvan muodostumiseen. Työn tavoitteena oli selvittää kohdeyrityksen Trainers’ House Oyj:n nykytilanne rekrytoinnissa, yrityksen työnantajamielikuva ja kehittää ja parantaa niitä konkreettisin kehitysaskelein teorian pohjalta.

Opinnäytetyön menetelmä liikkui laadullisen ja määrällisen menetelmän välimaastossa ja työssä tulkittiin, että menetelmä kallistui enemmän laadullisen tutkimuksen puolelle. Opinnäytetyön aiheina olivat kohdeyrityksen Trainers’ Housen rekrytoinnin toimivuus ja työnantajamielikuva. Opinnäytetyön aineisto kerättiin verkkokyselylomakkeella teemahaastattelun muodossa ja kysely sisälsi sekä avoimia kysymyksiä että monivalintakysymyksiä. Opinnäytetyö osoitettiin kohdeyrityksen Trainers’ Housen nykyisille työntekijöille, jotka on rekrytoitu yritykseen markkinoijan työtehtävään.

Opinnäytetyön teoriaviitekehyksessä käsiteltiin vuoden 2017 Kansallisen Rekrytointitutkimuksen tuloksia, rekrytoinnin haastavia ja mahdollistavia tekijöitä ja rekrytointiprosessin vaiheita. Lisäksi viitekehyksessä tutustuttiin lainsäädäntöön rekrytoinnin taustalla ja käsiteltiin henkilöstöstrategian merkitystä liiketoiminnan kannalta. Niin ikään teoriaosuudessa avattiin Työnantajamielikuva 2018 -tutkimuksen tuloksia, käsiteltiin työnantajamielikuvan rakentamista ja sen mittaamista. Lähteinä työssä käytettiin kirjallisuutta, Internet-artikkeleita ja tutkimustuloksia.

Opinnäytetyön tulosten perusteella kohdeyrityksen rekrytointiprosessi oli hyvällä tasolla ja työnantajamielikuva oli pääosin positiivinen. Kehitysaskeleissa esiintyi vahvuuksien vahvistamista, haastatteluprosessin kehittämistä ja yrityksen sosiaalisen median vahvistamista.

The purpose of this thesis was to improve the target company’s recruitment process and employer brand in the target group. The aim of this thesis was to investigate the factors that enable a successful recruitment process and what influences creating the employer brand. The aim of this thesis was to examine the target company’s status quo in its recruiting, the employer brand and to improve them with hands on suggestions based on theories.

The method of the thesis lies somewhere in between qualitative and quantitative methodology and it was interpreted in the thesis that the methodology leaned more to the direction of the qualitative methodology. The topic of the thesis was the functionality of the recruitment process and the employer brand. The material of the thesis was collected with questionnaire on the Internet as a theme interview and the questionnaire included both open questions and questions with multiple choices. The thesis was targeted to Trainers’ Houses current employees who were recruited to the company to work as a marketeer.

The theoretical part of the thesis reviewed The National Recruitment Investigation from the year 2017, the factors that enable and challenge recruiting and the stages of the recruitment process. The theoretical part of the thesis also reviewed the legislation concerning recruitment and the importance of the HR strategy in business. It also deciphered the results of the Employer Brand Investigation from the year 2018 and the building and measuring the employer brand. Literature, Internet-articles and results of different studies were used as references.

The results of the thesis indicate that the recruitment process of the target company is on a good level and the employer brand is mainly positive. The improvements suggested included to emphasize the strengths, improve the process of the job interviews and strengthen the company’s presence in the social media.