Lisätyn todellisuuden potentiaali mobiilimainonnassa

Abstract

Insinöörityön tavoitteena oli selvittää, olisiko lisätyn todellisuuden (augmented reality, AR) mainonta uusi potentiaalinen tuote yrityksen mobiilimainosmuotoihin. Työssä selvitettiin display-mainonnan taustoja, lisätyn todellisuuden teknologiaa sekä näiden kahden yhdistämistä tulevaisuudessa mainonnan tuotteeksi. Lisäksi toteutettiin kaksi erilaista kyselyä, joiden tuloksista pystyisi päättelemään, ovatko käyttäjät ja tekniikka valmiita vastaanottamaan lisätyn todellisuuden mainontaa.

Tutkimuksen ensimmäisessä osiossa selvitettiin yleisesti taustakartoituskyselyn avulla käyttäjien kiinnostusta mainontaa kohtaan ja heidän kokemustaan lisätystä todellisuudesta. Taustakartoituskyselyssä selvitettiin käyttäjien taustoja ja kokemuksia mainonnasta ja vastaajille esitettiin useita erilaisia lisätyn todellisuuden mainoksia ja sovelluksia. Tavoitteena oli saada yleiskuva siitä, kuinka hyvin lisätty todellisuus ja sen käyttömahdollisuudet markkinoinnissa ovat ihmisten tiedossa ja mitä mieltä he ovat siitä.

Lisäksi tehtiin käyttäjätutkimus, jossa vastaajille esiteltiin AR-teknologiayrityksen tarjoamaa AR-mainosbanneria. Tarkoituksena oli testata yrityksen tarjoamaa banneria mainosjärjestelmässä ja tehdä talon sisäinen pilottikampanja. Pilottikampanjan nähneitä haastateltiin avoimin kysymyksin mainoksen ja mainosmuodon vaikutuksesta, potentiaalista ja kiinnostavuudesta. Näin selvitettiin, olisiko tuote kiinnostava ja mikä sen potentiaalinen lisäarvo olisi mainostajille ja kuluttajille.

Tutkimusten tulokset olivat linjassa toistensa kanssa, ja niistä pystyi päättelemään, että kuluttajat ovat kiinnostuneita uudesta mainosmuodosta, mutta sen pitää olla hyvin toimivaa ja hyvin mietitty kontekstin ja kohdeyleisön puolesta. Mainostajan puolesta näin teknisen mainosmuodon taustaprosessien pitää olla loppuun asti hiottuja ja kustannustehokkaita, jotta tämäntyyppinen mainosmuoto voisi olla potentiaalinen tuote tulevaisuudessa.

The goal of this thesis is to explore the potential of augmented reality as an addition to company’s mobile advertising formats. The thesis focuses on display advertising and augmented reality and the possibility of combining these as future products for this company. Background investigation and interviews were conducted to determine whether users and the technology were ready for augmented reality advertising.

The first part of the thesis studies users' interest towards advertising and their experiences on augmented reality. The investigation was executed suing online questionnaire. The aim of the questionnaire was to investigate users' backgrounds and experiences on advertising. Many different cases, demos and applications were presented in the questionnaire. The aim was to compose an overview of how well known is augmented reality and its potential in advertising, as well as what opinions users have about it.

In addition, a user study was conducted which showcased an augmented reality advertisement banner provided by Omnivirt, an augmented reality technology company. The purpose was to test an advertisement banner in an ad management platform and create an in-house campaign. The users who had seen this campaign were interviewed with open questions about the impact, potential and how interesting the technology is. The aim was to determine if the product is interesting and what would be the potential value added to users and advertisers.

The findings of this study are aligned and it can be concluded that users were interested in the new ad format but it has to be working properly and be contextualized and targeted to correct audience. With an ad format this complex the background processes should be refined and it should be cost effective so that this type of advertising format could be a potential product in the future.