Kuuluuko voice over -ammattilaisen osaaminen mainoksissa?

Abstract

Mainontaa ja visuaalisia ärsykkeitä on kaikkialla ympärillämme ja osaamme analysoida näkemäämme myös sanallisesti. Monelle tuottaa kuitenkin vaikeuksia kuvailla kuulemaansa ja havainnot perustuvat lähinnä intuitioon.

Tässä osittain toiminnallisessa opinnäytetyössä selvitetään, millainen on hyvä mainosspiikki ääninäyttelijän suorituksen näkökulmasta. Jotta intuitio ja vertailu eivät olisi ainoita keinoja vastata kysymykseen, pyritään selvittämään mistä osa-alueista ammatikseen voice over -spiikkejä äänittävän osaaminen koostuu. Työssä tutkitaan myös, onko löydettävissä eroja siinä, miten tavalliset kuulijat kokevat ammattilaisen ja amatöörin tekemän voice overin.

Työni on luonteeltaan laadullinen ja siinä käytetään tutkimusmenetelminä sekä teemahaastattelua että kyselytutkimusta. Lisäksi raportoidaan työtä varten tuotetun teososan eli mainoksen tekoprosessi. Aluksi perehdytään siihen, mikä voice over on ja miten se on kehittynyt. Sen jälkeen käsitellään ihmisen puheinstrumentin eli äänen toimintaperiaatteita. Teemahaastatteluissa kysytään voice overin parissa työskenteleviltä ammattilaisilta, millainen hyvän voice overin tulee olla, ja millaisia keinoja onnistuneen lopputuloksen saavuttaminen edellyttää. Saadut vastaukset analysoidaan teemoittelemalla. Työssä esitellään myös teososan pohjalta toteutetun kyselytutkimuksen toteuttamistapa. Sen lisäksi käydään läpi kyselyn vastauksista kootut tulokset.

Työssä käy ilmi, että mainosten voice over -spiikit vaativat ääninäyttelijältä kieliopillisen osaamisen lisäksi puheen ja äänen tarkkaa teknistä hallintaa. Ne eivät kuitenkaan yksinään riitä, vaan spiikkerin tulkinnan tulee kuulostaa vilpittömältä ja aidolta. Tämän arvioimiseen intuitio on paras väline. Mikäli ajatus tulkinnasta puuttuu, mieltää kuulija voice overin helposti epäuskottavaksi. Kyselytutkimuksessa saaduista vastauksista voidaan todeta, että ammattilaisen ja amatöörin osaamisessa on selvä ero, joka vaikuttaa myös mielikuvaan mainoksesta kokonaisuutena. Ammattilaisen äänittämä voice over miellettiin kyselytutkimuksessa selvästi uskottavammaksi. Työssä havaittiin myös käsikirjoituksen suuri merkitys voice overin kannalta, sillä taitavasti kirjoitettu teksti on hyvä lähtökohta ääninäyttelijän työlle.

Advertising and visual impulses are everywhere around us and we know how to put into words what we see. However, for many it is difficult to describe what they hear and the findings are based on intuition.

This partly practice-based Bachelor’s thesis studies what a good commercial voice over is like based on the performance of the voice actor. In order to have alternative ways to answer this question, the objective of this study is to find out what type of skills are required from the professional voice artist. The research also studies if there are differences in how the ordinary listeners experience a voice over by a professional and an amateur voice actor.

This study is qualitative by nature and the methods used to gather data include a survey and interviews which were conducted using a semi-structured format. The study also reports the results reflecting the process of making the practical part, a commercial. First, the study covers the basics of voice over and how it has developed, then it introduces our instrument for speech; the human voice and the basics of its functions. A group of professionals who work in the field of voice over were asked what a good voice over should be like in their opinion and what sort of techniques are required to achieve a successful result. The answers are then analyzed based on the themes. This study also reports how the survey was carried out by the author. In addition, the study analyzes the results of the survey.

From the results of this study it can be concluded that the skills required from a voice actor include a high level of grammatical knowledge and a well-educated voice that he/she can control very precisely. These skills on their own are not enough because the performance of the voice actor has to sound sincere and honest. This is best evaluated by trusting one’s intuition. A conclusion can be made that if there isn’t thought behind the performance, it can sound unconvincing. From the results of the survey can also be concluded that there is a clear difference in know-how between a professional voice actor and an amateur. This affects the way the commercial is perceived as a whole. The results of the survey also reveal that the voice over recorded by the professional was perceived as more plausible. The study made the author realize the importance of a good script in relation to the voice over. A well written script is the foundation for the work of a voice over artist.